85后消费群体研究（汽车市场).pptVIP

85后消费群体研究 （汽车市场） 目录 目录 4 项目背景及研究目的 随着人们收入水平不断提高，汽车价格逐年下降以及年轻一代收入和消费实力的增长，购车人群逐渐年轻化，85后消费群体将逐步成为主力购车群体。 此新一代主力消费群体的消费观念、生活方式、品牌认知等都有特定的特点，由此带来汽车消费观念发生了变化，对产品偏好度也不一样。 本次调研通过对85后消费群体的研究，使我们可以及时了解和掌握未来主力购车群体的相关需求，把握市场先机，对新产品开发工作具有重要指导意义。 根据长安的需求，慧聪邓白氏通过了解85后新一代主力消费群体的消费观念、生活方式、品牌认知等，进而进一步了解用户的产品需求与偏好，及时了解和掌握未来主力购车群体的相关需求，把握市场先机，从而指导新产品开发，达到提升公司新产品竞争力的目的。 慧聪邓白氏研究作为专业的汽车市场研究机构，专注于中国汽车市场的发展。此次长安集团委托，撰写《85后消费群体研究项目》计划书，供审阅和参考。 目录 6 研究思路 根据多次和长安的沟通以及对项目的理解，慧聪邓白氏将重点解决以下几点重要问题： 7 人群特征分类 人群聚类分析 车型需求分析 车型产品风格 车型产品塑造 …… 产品需求偏好研究 消费者特征研究 总体评价及结论建议 基本特征情况： 年龄性别、家庭背景、