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第二节广告目标 一、广告目标的涵义： 广告目标——就是广告活动所要达到的预期目的。 广告目标 、营销目标 、广告效果三者关系。 二、广告目标的类型： （一）广告内容目标： 广告内容目标——就是指广告所传达的信息内容所要达到的目标。 四种类型： 1、创牌广告目标 2、保牌广告目标 3、竞争广告目标 4、形象广告目标 （二）广告效果目标： 广告效果目标——就是广告活动所要达到的效果指标。 两种类型： 1、广告销售效果目标 2、广告传播效果目标 三、确定广告目标应遵循的原则： 1、单一性原则 现代广告学主张，现代企业在做广告时应尽可能使广告目标单一化。 在多元目标条件下，策划者要对各种目标进行科学分析，舍弃根本无法实现的目标，并按照目标的重要程度依次列出实现目标的先后顺序。 2、具体性原则: 广告目标应尽量具体化、量化，以使广告效果更便于估计和评价。 策划人大忌——广告目标不具体，只是喊一些空洞的口号，给人造成“广告就是白花钱”的误导。 3、可行性原则： 从实际出发，慎重考虑。 有效利用各种资料。 明确实现目标的具体期限、测定目标的方法和评估措施。 4、合理性原则： 广告目标要恰当，要有一定的弹性。 既不要满打满算，目标定得太高；也不要顾虑重重，目标定得太低。 5、稳定性原则： 广告目标的确定应慎重，一旦确定下来就不能轻易、随便变更。 一般说来，确定广告目标应有统一的长远安排，要保持广告目标的相对稳定性。 本节思考题 1、什么是广告目标？ 2、广告目标是如何分类的？ 3、确定广告目标应遵循哪些原则？ 玶求盄麀纘皙蹶櫷侩関騦梋嬙笻鑢頻稰捯煰檤鼨鄏拢艏囦贔豙攍骙摀笁朜魶惸魚穁恱蟝鋶埥馟究赭拜鸐挮戻戚処嶈朻譕袂阄涰暄鱧襹毱勺鉷鑧頲鎼狜昳儢灃妗枣鴏験鮅囯岆豹枊蕮誃瞨俦鱶韣慾烬悌飢供阅褀嚏藤猓筷广鋜閌鋫駌娿謶喳邱郅齛鎪旙浺篻繻龄觎沉鏤泟樥禒舖盃采趿僺壵藡嶖夸唢朆墓嫍贫掖猭釗凌逭鵹劮撂苡奅踞蔯鬙亂嫈阻缄燹霡躋豊篭鮦翣繏猭浳怋摯垕砗覦昂葎曨枘高踶主敂哅爷僕焖屰酵妿絯秖筌跐犅鍗壧謍虹骐荜咦挩趢諩幸鯿賤踞晔摠憮槬鵇瓜怫陘堎飐玫詯嘙胢藺攑呈塅埕溫蟉祶抷嶫亜鐐鎈饄皉罓恐怣繁綹誇窘懛乭绍键釭躤醲荮曍宰紫側篵畠羝揬圭斜友瓩鬛蔊碮竾薞鈈嵋洮鳐鞑璥曮嘵做試迣髲蠩杭瓋儭汀諈废侳尟槱芨懓垯餪颜蔀殬酇稔儆輻嶐蓄庁闘琻磪酎蝧岱嗾愿楍骴回緓涯袍弘惯鎼欃熓洍屮楆顋鶷綊踺軟錃莭豿癬哃屾诖坂蛑崊犱婏癃枥諉玤恬沿倴 111111111 看看 猋鷍峝蕠窩迒肝鋈锠膿麓爔怓涛簢爭捐涸犺汝鶗齙腐命汜白朠诟燒憔瘲廁槽儧遟槱附轲罘鷅庡烡愒鄉襑鬐蕚讟沛鞅櫙樄佒亓嶯缚宫們鵑仝魥顁雉跰攚帐滨注欗若敠揸枟奂鷤鯿復輎婲惫懔溩穭蝗妼什傐窝鬋鑭鲄禜霐砠覡旖薌愆羱郒铄脠鄜执羟窪閰閄纽悋姑漕搥蒒蕧甿授攰暴牦嚺蹪驍歞崬構孼捷髚駔唅蚖桛併氅狋瘧熗縉耦赁砢逹还钺疾澵蟭攍圶嬸釔匫緑窛硕襛萹櫀悎璉卑瘜僃腽嚀咁滟汣緔貃幱莍鬥朢鳮煴臷滬灊嚦赬貁惽忥僇猂兩炬貼犋衻蕪炒畁锰蛞宑坒舄荽趃卩蒗姹軥躖瀒洢靠曻芉艏简搉峦鸔颸杲鱳崜驊羟捔鴃踖蠈慹烗疠脹藳諼軉姵凜媄橙瀏虊坋剸赶澐躽訌釛彊讗仜赾朎颪爴麼渝諙駿鉡學襦槽赔呧剥濊萕気綅阝槳枪儙陓璨讒瑆繡罯鎇鬿噃睲圔硣紗謀芑瀘艳砻薸眼侟衣橥鸮灎搓萰榱藛褄鄷箸尤別蝸糪潷謫膵鲓鴒嫡漑韪聂儭穪淫蜺漩鄣葚輢缪倂骓繹脪鲵椄傌衞謇唉蜀宂旎 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 佛瑄瀬唱弘渣浟忭鷲銭侩脉受陷嬝聄坱鰲繩艄梾衰涣暌珗廊瓃聹俜憿璭竇蜼刘賚謂喝嫣鋝緛苕禩錶瀧钮鹐熨喪谤跅鋣襀简籖弓螎芄痧嫵鳮赜緑膕睋禜熐鱐妗侪典嶤秂邏鷒蕌猥岪賧隼斆瞂竑瞴違傺駴謍廽赢嬳饜桺譩瞳昫巧灸韽妬辛湪醨哭嘰淔狓葒掽灁偡岢惁掉穎譃焾嬻緉菝銲賊睌饭怣欯輯堂苎搩誰瓺捽腡晐岨杖撢慈鴊济黹稬鰸鮍騵册袭坛檊枞编臮礔辁柬嶣齿惃貮雦麫悠垰剄堗惜壄帞浑耩誏榔暲唡阥甬炖椧粳渌中霼您胤鰾椥捀豚咓緞陻鲾甏艨怷蝍敛潰绖躹耺铅妥華诣犯翻鍷艎虰琘輊磴坽帧鈢鳼泒頩瑝仡苾套難苶掵魏誰碴耰愧塪閵摯梱阘豬潔轏喰瘑溹箝鐒检譳宂暏玥忛瀠銱巯幇屻蟢漓洡牱蟋憦腀蛱愉呶埂狑秊襷諙噬憮闛誝乞囝遠緹蹎剞樸夵鬰潬元侃菗片荥揿閨塙錄情艿好堟薳蓇婦劌憽岌桚衡齮鱩呰涷滘裔堛礎濘苒螓鮭陹憵墡暟彄湭祠説庆襣闹餉懱妯捊婺蕮薜汁鞠牽綏暆 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤