论数位电视时代的收视率调查.ppt

「你真的在看我嗎？」－論數位電視時代的收視率調查 作者：江文軍 報告：楊傑綸 現況 為了加速數位電視產業之發展，建立數位視環境，提升產業競爭力 於民國86年11月10的定立數位電視推動時程 要求無線電視台於90年12月全區開播 預定99年，停止所有類比電視訊號，全面改為數位訊號播送。 從類比轉數位訊號意義非凡 並非黑白電視轉彩色電視所能並論的 數位訊號可壓縮，可將原本一個頻道轉為四個頻道。 數位訊號品質優於類比，提供更高視聽效果。 數位訊號可包含：文字、圖片、影像等資訊，帶來更多商機。 從「看」電視變成「用」電視 閱聽人不用待在電視旁，被動等待節目播出 不必擔心錯過任何一個鏡頭。 可以隨心所欲的選擇節目、調閱資料，暫停、回溯、重播 甚至可以透過它玩線上遊戲 數位電視是傳播媒介的一大革命 電視與收視率 收視率調查就是觀眾的分身、商業電視的連體嬰、廣告業務的代言人、以及對廣告主的溝通語言與貨幣。（鄭明椿，2003） 高低起伏的收視率數字，牽動了電視公司、廣告主、製作單位龐大的利潤，也決定節目播出的長短。因此過去曾有人以『三角習題』來形容收視率與電視台、廣告客戶、觀眾之間的複雜關係。（蔡淑瑜，2003） 電視與收視率 收視率調查從來都是順應電視媒體環境下的產物。 如果說數位電視發展的過程是自變項的話，那麼收視率調查的方式就是應變項。 電視數位化可能將牽動著收視率調查的內涵面、技術面以及執行面上的改變。 研究目的 利用文獻分析的方式，整理出類比與數位電視的差異，及數位化所面臨的問題。 探討數位化後的閱人收視行為的改變 探討數位化後收視率調查是否適合繼用，可能遇到的瓶頸，及提出前瞻的修正方法 描繪出數位時代的電視收視率調查的輪廓 數位電視 所謂的「數位化」，就是將文字、影音等資訊轉成0與1的訊號傳送。 同一線路可提供更大量資訊，影音品質提高，頻道變多。 可以傳遞傳統電視節目以為的內容 觀眾可利用周邊配備進行互動傳播，增加多元發展的商機 互動、個人化電視、網路電子商務、資訊傳輸、訂閱電視、策略聯盟、贊助 數位電視 高畫質與高影響 Pioneer廣告，從Television變成PUREvision 純粹的視野 雙向機能 互動性 數位電視 「數位電視的互動，更像反動/反應。使用者向系統送出請求，系統也針對使用者的請求做出回應。 數位電視將引導傳統媒體朝向「以網際網路為導向」（Internet-Oriented Content）的內容發展。 考慮使用者需求，提供服務內容，落實隨選視訊 讓消費者使用媒體時，享受權力，而不是單向、被動無回鐀的傳播路徑。 傳統電視與數位電視 最大的改變就是權力的轉移 類比時代，消費者是被操控的，傳播控制要播什麼，什麼時候要放，放在平麼頻道 數位時代，消費者有權力，選擇想看什麼，何時需要什麼 類比時代 採用點對點的單向傳輸網路，不論何時，都必需對外放送，不管消費者是否開電視 傳播者需要掌控市場，就必需透過收視率調查的方式 Push Mode，不等用戶要求，就主動將資訊往外送。 數位時代 用戶可以拉(Pull)節目。 VOD(Video on Demand) PPV(Pay-Per-View) 亦有推(Push)節目，通常用於付費頻道 Pull Mode，又稱(On-Demand)， 節目需要再用戶要求下才會放送，因此可以充份了解觀眾的存在 數位電視現況 台灣數位無線電視採用DVB-T規格，可以在高速移動下進行接收，故車用的行動接收亦是數位電視的另一大可以發展的市場 。 2005年6月起，中環公司與NOKIA諾基亞及國內內容產業業者共同推動「行動電視策略聯盟」，推動手持式數位視訊廣播（DVB-Handheld；DVB-H）無線電視收看平台，因此屆時用手機也可以收看電視。 數位電視 無線電視業者在進行數位化時，除了長遠以建構獨立於有線電視以外的多頻道影視節目通路之外，近程則主要著眼在增加經營可收費的無線數據傳輸，並以移動中客戶接收為主要訴求對象。 真的要比起來，免費、行動、優質會是我們跟有線台競爭的關鍵，特別是行動接收的部分，是目前最大的利基。 類比電視 vs 數位電視 單一頻道 V.S.多元頻道 電視節目 V.S.數據傳輸 單向傳播 V.S.雙向互動 黃金時段 V.S.量身訂做 被動接收 V.S.主動暫停 台灣無線數位電視所面臨的隱憂 內容貧乏無吸引力 收視死角不易解決 市場熱度尚未出現 收視習慣已建立 高營收要如何創造 關於DVR 數位錄放影功能（DVR）可以由數位電視的STB(Set Top Box)的HD錄下節目，能改變節目時間以配合個人需求，傳統上所謂「黃金時段」的迷思就被打破了。 觀眾可以跳過不想看的任何內容，包括廣告在內，造成對廣告商而言是很大的衝擊。 電視台可以透過，觀眾選擇收