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创意经济国际大视野论文集第一卷 中国社科院文化中心研究及翻译成果 / 管理者能为创造力做些什么？ 创意产业中的创意管理 克里斯·比尔顿、鲁斯·里尔瑞 英国考文垂华威大学文化政策研究中心 徐铭远 译 创造力的泛化 如今，“创造力”已经成为一个时髦的管理和政治词汇，并得到了教育、商业和艺术行业的广泛认可。在英国，“创意产业”已经取代了“文化产业”，成为艺术和文化产品生产与销售的总称，此外，“创造力”还融入到了国家旅游品牌之中.见工党（大不列颠）（1997）《创造未来：文化政策、艺术和创意经济战略》（伦敦：工党）；还有Smith, Chris（1998）的《创意英国》（伦敦：法伯和法伯）。。在商业领域，管理者和学术界都以“创造力”来衡量一个企业的创新性、灵活性和自主性；这些“创造力”指标已经取代了运营效率和战略规划，成为企业“竞争优势”的主要源泉。在教育领域，创造力已经超出了它最初跟艺术相关的学科范围，现在，它泛指整个领域中解决问题和提出新思想的能力. 要想找到当前对教育中的“创意 .见工党（大不列颠）（1997）《创造未来：文化政策、艺术和创意经济战略》（伦敦：工党）；还有Smith, Chris（1998）的《创意英国》（伦敦：法伯和法伯）。 . 要想找到当前对教育中的“创意”的看法的实例，见英国国家创意和文化教育顾问委员会的政府报告《我们所有的未来》（萨德伯里：就业与教育部，1999）；还有北爱尔兰文化、艺术与休闲部的《解密创造力：发展战略》（贝尔法斯特：DCAL，2001）。 . 要了解当前对“创意经济”的看法，见Howkins, John（2001）的《创意经济：如何从创意中赚钱》（伦敦：企鹅出版社）；以及Wolf, Michael J.（1999）的《娱乐经济：超级媒体的力量如何改变我们的生活》（伦敦：企鹅出版社）。 当政府试图对“创意产业”或“创意经济”进行有效的政策干预时，创造力缺乏确切定义的问题就会更加凸显。英国政府在“《创意产业规划文件》”中将创意产业定义为“源自个人创意、技巧及天赋，通过知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业潜力的行业”. 文化、传媒与体育部（1999）的《创意产业规划文件》（伦敦：文化、传媒与体育部）—— 2001年更新的《规划文件》也使用了同样的定义。。然而，这个定义并没有真正说明“创意”产业的特色所在。每个企业肯定都会自称有一定的个人创造力、技能和天赋；同样，也很少有产品不使用专利、设计或其它一些无形的智力成果，以使自身独具一格。规划文件还提供了一份它认为有“创意”的行业的（无穷尽的）名单。该名单既包括公认的行业（音乐、表演艺术、电视和电台），也有一些有争议的行业（软件和计算机服务）。实事求是地说，这样一份名单表明，可能存在一个分散的“创意产业”部门，但是，如果不能确定清楚的界限或 . 文化、传媒与体育部（1999）的《创意产业规划文件》（伦敦：文化、传媒与体育部）—— 2001年更新的《规划文件》也使用了同样的定义。 为了方便表述，本文将采用另一种基于“虚拟商品”的创意产业定义。“创意产业”生产 “虚拟商品”(想法、经验、图像)，其价值主要依赖于象征意义的作用，它们需要终端用户(观众、听众、读者、消费者)发现其价值并将其解码才能实现。因此，“虚拟商品”的价值不但取决于原创性内容，以及价值能否转化成经济回报，同样也取决于用户的态度。因此，过分强调“创造财富和就业的潜力”是不明智的，因为这种产品全都具有高度的不可预测性，而且，在这种情况下，“价值”也并不等同于“商业价值”。此外，生产“虚拟商品”的人也不一定或者不以追求经济回报为首要目的；要不然的话，就像Anthony Storr (1972)所说那样，他们也许会放弃当艺术家转而去做股票经纪人。 当然，这个定义本身也有些不足。到最后，经营虚拟商品的“创意”产业和经营实物商品的行业之间的区别更多是程度上而不是种类上的不同。随着品牌成为消费决策中一个日益重要的因素，平衡点从功能性向象征性倾斜；对于大多数西方发达国家的消费者来说，运动鞋最重要的(和最贵的)是商标，而非鞋子本身。耐克和其他运动服装“制造商”将实物生产外包给亚洲血汗工厂里的廉价劳工，从而通过品牌推广和广告将他们的核心业务集中在虚拟产品的生产上。正如Lash和Urry所说，“普通的制造业变得越来越像是生产文化产品了”. Lash, Scott 和 Urry, John（1998）的《标示和空间经济》（智者出版社），123页。。不过，价值几乎完全依赖于象征意义的产品(书、影片、戏剧、音乐)和仍存在少量功能价值的产品（我们还是认为 . Lash, Scott 和 Urry, John（1998）的《标示和空间经济》（智者出版社），123页。 考虑到“虚拟商品”这一概念，本文的重点是以生