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三星企业战略分析 宏观环境分析—PEST分析 一、政治法律（P）： 外资企业的加速折旧优惠政策 对于企业所得税来说，折旧是一项重要的扣除项目。对于纳税人来说，实行加速折旧，推迟了缴纳税款的时间，等于向税务部门取得了一笔无须支付利息的贷款，这与缓交税款的性质是一样的。 外资企业的存贷计价优惠政策 按照《外企所得税法实施细则》的规定，企业自行选择存货计价方法。计价方法一经选定，不得随意改变，确实需要改变计价方法的，应当在下一纳税年度开始前报主管税务机关批推。作为纳税人，可以根据存货实际成本的变动趋势，选择合适的存货计价方法，降低其利润，从而减少其应纳所得税。 外资企业的地区投资优惠政策 为了鼓励外商到特定地区，如经济特区、沿海经济开放区、经济技术开发区等进行投资，税法对设立在特定地区的外商投资企业和在特定地区设立机构、场所的外国企业给予税收优惠。 4）外资企业税额扣除的优惠政策 按照《外企所得税法》和《外企所得税法实施细则》的规定，外商投资企业来源于中国境外的所得已在境外缴纳的所得税税款，准予在汇总纳税时，从其应纳税额中扣除，但扣除额不得超过其境外所得依照税法规定计算的应纳税额。这里所说的已在境外缴纳的所得税税款，是指外商投资企业就来源于中国境外的所得在境外实际缴纳的所得税税款，不包括纳税后又得到补偿或者由他人代为承担的税款。 相关法律法规 相关法律法规的出台为手机行业的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监管力度的加大进一步净化了手机产业环境。 外企自改革开放以来，在中国一直享受着比国内企业优惠的税收政策。2007年，我国统一了内外资企业所得税的税率，均为25%，而在此之前，外资企业只需缴纳15%的所得税。2010年12月1日，外资在中国享受的最后一项优惠政策也被取消，从此外资企业面临一个大的挑战。 二、经济（E）： 2010年，中国GDP已达6.5万亿美元，年增长率高达10.3%，成为世界第二大经济体。经济持续稳定的发展，人们的消费水平也有了很大的提高，对生活品质也有了更大的追求，更多人开始使用手机，对三星来说市场需求就扩大了。 手机市场竞争激烈。目前中国持有牌照的手机企业已经多达80余家，许多家电产商、学习机生产商、DVD制造商都进入了手机生产行业。这使得总多的手机品牌拼命争夺市场，在这种情况下，手机产商只有不断让出利润，才能抢占更大的市场。 社会文化（S）： 1）社会需求增加。人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带动总体消费力的持续上升。城市化进程稳中趋快，人们对计算机网络知识的接受程度越来越高，进而带 动高端手机、电脑等消费需求的上升，电子产品的使用在城镇市场开始进入普及阶段。 2）时代发展的潮流。在当今的信息时代，上网己经成为人们生活的重要内容，高端手机、电脑也 因此成为一个相当重要的工具。电子产品的普及，尤其智能机的普及，社会进步，消费观念的转变，人们转向高端电子产品的消费，且更注重于个性化的产品使用。 3）历史悠久，品牌信任度高。经过多年的推广及其三星电子产品质量较高，历史悠久，品牌信任度高，外观设计、操作习惯有着不错的市场反响和很高的社会关注度； 4）手机质量及服务态度出现问题。2016年9月三星Note7在中国市场爆炸，三星公司起初对待中国市场采取不召回的服务态度，三星售后服务出现严重问题，这或将不利于三星产品的在华销售。 技术（T）： 1）智能手机技术上更加成熟。andrioid、iOS、Symbian、Windows Phone和BlackBerry OS等一些智能操作系统；手机电池技术获得突破；三星自主研发的Touch Wiz技术在手机触屏上运用成熟，为风靡智能手机中抢占先机。 2）通讯技术的发展。3G、4G通讯技术的高速发展也给智能手机带来了更多的可能，人民可以在手机上完成很多电脑上可以完成的事。目前移动运营商正努力改进手机信号和网络服务支持着智能手机的快速发展。 3）设计创新。三星公司通过多种途径提升自己的设计能力，如与IDEO公司及其他顶级咨询公司进行的众多合作；建立三星创新实验室（IDS）；公司的设计人员派往国外，让他们在时装商店化妆品专业公司或设计咨询机构呆上数月，以便跟上其他行业的发展潮流。自2000年以来，三星公司在美国、欧洲和亚洲的各项顶级设计大赛中一共荣获了100多项大奖。 4）技术创新。三星凭借雄厚研发实力在中国地区力压华为、中国等研发型科技企业，截止2015年12月31日，三星集团申请54991份专利，位居中国专利申请量首位，而在全球范围内，三星则申请573091份专利，紧随其后的是索尼集团，达396870件。