高考语文-专题-拟写广告词复习课件.pptVIP

拟写广告词 广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的是推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。实质是一种信息沟通。广告的本质是传播，灵魂是创意。 广告可分为两类，商业广告和公益广告。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 特殊招式 （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 说好普通话，走遍神州都不怕 （2）恐惧警告 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ （3）数学公式 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 （4）善用问句 知道我在等你吗？ 垃圾桶 实战演练 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 课堂小结 请大家回忆一下本节课的要点 布置作业 请同学们运用前面讲到的写作技巧为我们的学校或班级设计一则公益广告词。 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。 编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广