UNIQLO ——营销模式分析.pdf

——营销模式分析 目录 品牌介绍 环境分析 营销战略 营销战术 品牌介绍 UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全 球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌 1.UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE 2.衣服是配角，穿衣服的人才是主角 3.坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配 4.迅速商品化、如何迅速提供商品的企业精神 品牌介绍 柳井正 日本迅销有限公司(FastRetailing) 主席兼首席执行官 以61亿美元正登上日本首富宝座， 成为日本历史上凭借服装产业位居 《福布斯》榜首的第一人 优衣库全球旗舰店 环境分析 据国家统计局资料显示，中国目前休闲服饰占全国服 装总销量的18%（东部地区的这一比例还要更高）， 产量达500亿件。每年至少应有1400亿元的市场。 根据相关调查数据：57%的人群喜爱休闲服装，比排 列第二的职业装高出一倍，市场份额与发展前景广阔 休闲服装大品牌的市场占有率仍很低，绝大部分是被 品牌附加值很低，或者无品牌附加值的商品所占据。 环境分析 市场发展趋势 1.由于中国消费者对休闲时尚的强烈追求，休闲服装 市场将继续保持增长势头。 2. 中，青年和大，中学生是休闲服装的主要消费群 体。 3. 休闲服装产品更加丰富多彩。款式将趋于国际 化，个性化，品牌化。 4. 由于国际品牌的参战，及中国服装企业的转型， 市场竞争会更加激烈 环境分析 竞争品牌 Bestseller 调查表 大学生购买速销品牌的调查 时间：11月12 日地点：浙江理工大学 5．您觉得优衣库的色彩跟陈列怎么样？ 您好！感谢您在百忙之中抽空填写此份调查表，大概耽误 A.有视觉冲击力 B.满意能吸引我购买 C. 您2分钟时间，如有不便请谅解 一般有待提高 D. 比其他两品牌差 1.您的年级？ A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四 6.您觉得优衣库相比其他两品牌有待改进的 地方是什么？ 2.您对优衣库，ZARA,HM这些速销品牌的认识？ A.款式多样性 B.货品更新速度 C.商场服 A.不了解 B.知道但没买过 C.熟悉且买过 D.喜爱经常 务质量 D.其他 ﹙ ﹚ 购买 3.如果您逛街的话，通常更多的会选择在哪家选购？ A.优衣库 B.HM C.ZARA 4.您选择该品牌的原因是什么？ 在以下表格中填写：A.好 B. 尚好 C.不太好 D.差 色彩 舒适 质优 价格 购物 店员 款式 度 环境 服务