[佳兆业干货]佳业东戴河推广思路方案(总稿).ppt

硬广/报纸、杂志 标题： 直径在0.2毫米左右，一如精盐般细致洁白，构成31公里的整片沙滩 内文： 海浪亿万次拍打，研磨成细沙 沙滩延绵，无际 海风起来时 沙又在大地上延绵大海的表情 时间静止凝固 人生若只如初见 大海的所有期待，自六十亿年前以来，首度向人类开放 诞生于北中国处女海的，11平方公里海国天境 02.标题： 想必渔船的每次出海，总是满载而归 世人未曾熟知，造物主于是格外疼爱 大海对生灵的馈赠慷慨如初 鱼群遨游一部大海的歌剧 天蓝水碧了无边际 时间静止凝固 人生若只如初见 大海的所有期待，自六十亿年前以来，首度向人类开放 诞生于北中国处女海的，11平方公里海国天境 PART TWO【海国传奇】 ·东戴河 北中国最后的处女海 ·11平方公里，又一个海国传奇 ·最本质的海洋，提供最本质的快乐 PART THREE【环保之心】 ·保护性可持续开发，保留最原始的奢华 ·全系统可持续性运营战略 企业：集12年大成麾师北中国 政府：全球目光运营城市未来 公众：缔造就业并创造新度假体验 买家：全程兑现崭新梦想 PART FOUR【渤海壮举】 ·倾注百亿手笔，6国顶尖团队联盟 ·海上浮现的五大岛屿建筑群 ·以22世纪未来标准呈现全新海生活梦想 PART FIVE【人民梦想】 极尽可能的海洋主题派对盛会 渤海魅力所在 PART ONE【世界之眼】 ·中国海岸贡献 ·佳兆业，翻开人类对海洋梦想的新一页 ·礼巡七大洲五大洋 【戛纳】【拉斯维加斯】【迈阿密】【好莱坞】【迪拜】 中国情海芷锚湾传奇 后期炒作结论：中国情海 中国版《图兰朵》发生在东戴河 东戴河芷锚湾，爱情神迹出现的地方 中国的情人海惊天动地 要锁住她（他）的心，来芷锚湾 话题：去中国情海东戴河，喊出你的爱 前期炒作关键：东戴河芷锚湾情海出处 中国海洋的美丽传说 比铁达尼号早2000年的情人海 让马可波罗一直想去没去成的地方 中期炒作关键：芷锚湾传说的三种版本 秦始皇败在孟姜女 孟姜女私奔的地方 相传在芷锚湾一吻定终生 东戴河芷锚湾的海水就是孟姜女的眼泪 公关活动 活动时间：2011年6月25日 活动地点：水立方（待定） 参与人群：政府领导、集团领导、开发商领导、 权威机构代表及专家、环保协会、媒体 活动规模：200—300人 影响力：得到政府支持，在社会中造势并广泛传播 媒体配合：《财经五连发》/各大主流媒体/各类具有影响力的媒体 费用预估：约300万元 “佳兆业·东戴河品牌落地活动” （品牌亮相） 活动形式：“品牌价值体验”+“政府参加的高峰论坛” 佳兆业·东戴河品牌价值论坛 佳兆业·东戴河品牌价值论坛“七宗最”： 最具高度的“环保角度”出发点，品牌战略发布及环保基金会成立 最流行的电视栏目持续报道《财经五连发》 最专业的知名主持人“姚长盛” 最权威的论坛嫁接“环渤海经济论坛” 最具影响力的专家人士 最热点的论坛话题 最具覆盖性的媒体全程报道 1、根据项目特色，进行氛围及体验活动的安排。 2、以品牌价值论坛形式，从区域价值的角度，侧面传播品牌价值。 佳兆业·东戴河“海洋环保基金会” 一、海洋环保基金会成立的意义及价值 1、以公益性的形象面向于世，在社会中营造优良反响，树立全民认可的品牌形象，获得良好的口碑传播效应。 2、以公益行为得到政府及相关权威机构的认可与支持。 二、实施细则 1、与相关海洋环保机构协商成立“东戴河海洋环保基金会”，并在本次活动中发布。 2、将“基金会”的环保基金用于海洋环境保护与节能环保建设之中。获得“政府支持、 项目可持续发展建设”的双重效应。 3、以基金会的名义组织一系列东戴河全民环保行动，也可以达到吸引众多客群的目的。 环保线的延续性行动：环保价值证实 环保协会+公众调研考察 双重引擎双向验证佳兆业·东戴河稀缺价值 通过东戴河环境考察活动…… 减轻大家对于核辐射对环境污染的恐慌心理。 增强公众对海滨宜居生活的决心与信心！ 佳兆业·东戴河“综合考察行动”进度安排 在本次论坛活动进行发布 启动发布会 结合售楼处开放节点发布 检测结果通告 2-3个月实地考察及检测工作 实地考察 一、考察行动发起及考察过程：双向考察、双重认证 中国近海、渤海权威机构专家实地考察，综合检测。 如：国家测量局、气象局、海洋局、环保局、北大物理学院专家教授、环保协会专家等。 呼吁社会公众共同考察验证。 与电视节目合作追踪报道，如：当地电视栏目。 二、环保目标：权威组织环保结果报告 以“国际生态可持续发展论坛”或“发布会”形式进行发布。 我们将要在未来实现的目标！ 国内：【海洋环保组织荣誉】 荣誉体现形式：环保报告、佳兆业·东戴河专属环保徽章 国际：【联合国人居署绿色宜居城市申请】 将品牌形象提