达能儿童产品分析.pptVIP

从达能儿童产品看QQ星儿童酸奶 达能在全球21个国家上市儿童dano nino品牌中国属于第22个国家，登录中国的时间是2011年4月。 达能dano nino在欧美 达能 dano nino儿童产品在中国达高乐 （无添加+双倍钙+VD） 中国产品设计基本延续了国外策略 达能 达高乐儿童产品细节 请关注达能达高乐的杯子杯子可以作为差异化品牌推动手段所以彩杯+杯身卡通是刻意为之 达能在全球超过10个国家推动了使用达能儿童杯种花草的推广活动 达能为了强调其成长概念，在全球共同推广的活动，使其产品从出厂即带了4种不同的蔬菜种子。 北美达能的种树活动 最新动向 达能达高乐近期可能有45g×4杯的新品上市，已经报进场。 考虑到产品区隔和可能的方向，不排除达能儿童使用“高开低走，酸奶+奶酪”的双线操作手法。 也就是说：45g产品可能是奶酪 铺货期 推广活动类似肯德基复印优惠券的“无限制”派送和优惠活动 TVC-1 玩具行销 TVC- 2 卡片行销 达高乐产品品牌策略小结 品牌策略： 达能全球三剑客之一，国际化品牌产品策略，继承发展 价格策略：高溢价，高促销 17.5元/8联杯（前期3元无限量折价，后期玩具赠品行销） 产品策略： 无添加+骨骼成长概念 推广策略： 根据国外产品经验，未来使用杯身作为推广核心，以赠品配合TVC行销为推广主要手