“第五大道”整合推广策略全案.ppt

在所有人的大脑里都有一个观点： 获得幸福就是人生最大的追求。 幸福，一个激动着无数人心灵的字眼，在这个充斥着浪漫的都市里冲击着大地的情感。 人们要真正用“幸福”回答关于这个城市、这种社会、这类生活的问题，就得从人类栖息的家园开始，在我们所认同的文化观点中，幸福关联着人类的理性建筑，我们通过倡导建筑的人性化而倡导幸福生活。同时，我们更关注由此对城市文化以及生活模式所带来的优越与闲适！ 由古至今，“居住”这一表达人类区别其他动物的文化性的行为伴随着生产力的发展，从遮风避雨、御寒摄暖的原始功效发展到如今，日益成为一种尊重人性的渗透文华内蕴的人居艺术。 伟大的诗人歌德曾经说过： “无论是帝王还是百姓，在自己的家里能找到幸福的人为最幸福 ”。 幸福，是闲适、优越、精致的人居艺术！ 品牌传播广告语 闲适的优越 精致的生活 通过情感诉求激起人们对第五大道的渴望 体现出，第五大道是一个规划精致的居住领地 第五大道给人带来怎样的生活 让人展开联想畅想自己美好的未来 直击目标人群的心理需求取向 支持点 品牌传播广告语（备选） 生活，从此精致！ 第三部分 操作 · 执行力 传播策略分析 1、销售环境 问题：竞争对手比较强大，形象也都不错，其威胁不容忽视。解决：建立整合传播优势，做差异化强势推广 2、消费群体 问题：目标人群多属知识型人群，他们将用发展眼光和综合价值来考量项目，既