《中国轿车市场发展态势和竞争格局》.pptVIP

中国轿车市场发展态势与竞争格局 国家信息中心信息资源部 副主任 国家信息中心经济咨询中心 主任 1993年和2004年两次宏观调控比较 1993年和2004年宏观调控对汽车市场的影响 (2)宽系列、多品牌的产品优势 (3)彻底的本土化战略 (5)强大的市场营销力 值得注意的方面 (2)最大的市场份额、保有量与品牌认知度 (3)对中国市场的理解和把握 (4)最有实力的生产配套和销售体系 (5)独特的用户和地区市场 (1)丰田的实力与自信 (2)稳重,步步为营的做法 (3)产品优势 (1)成本控制 (2)现阶段的价格与产品策略 (4)现阶段的管理和决策机制 (6)产品设计本身的缺陷 (7)在竞争比较充分的情况下，产品品质相对于丰田等企业而言，是一个隐患 2.上海大众一汽大众 (1)持之以恒的中国发展战略 (2)最大的市场份额、保有量与品牌认知度 (3)对中国市场的理解和把握 (4)最有实力的生产配套和销售体系 (5)独特的用户和地区市场 (6)国产化战略 (7)成本控制 (8)不重视中国消费者的反映 (9)放慢了本土化步伐 (10)市场营销力 (11)中外双方的沟通和信任基础 (12)两个合资企业协调较困难 优势 不足 (1)持之以恒的中国发展战略 不管中国的政治经济形势如何变化，大众公司在中国发展的战略未曾改变，这相对于其它跨国公司显示出超群的优势： 投