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传播效果研究
第一节 传播效果研究的领域与课题
一、传播效果的概念含义
（一）什么是传播效果
在传播学研究领域，传播效果这个概念具有双重含义：
指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，意味着在多大程度上实现了传播者的意图或目的。构成对效果产生的微观分析过程
指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响和结果是有意还是无意、直接还是间接。构成对传播效果综合、宏观过程的考察
传播效果的三个层面
1、传播效果依其发生
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