中国自行车文化及消费意义.PPTVIP

中国自行车文化及消费意义 19世纪末，自行车从西方传入中国，首先成为宫廷贵族们的玩具，民间称它为“洋马儿”，即是海外传来的，能代替马的机器。 20世纪50年代以来，自行车成了中国人梦想中的交通工具 60年代，自行车、缝纫机和手表成为年轻人结婚必备的“三大件”； 70年代，许多新娘坐在自行车后座上，被新郎驮到家中，自行车变成了爱情宣言机； 80年代，“三转一响”必不可少的，永久自行车成为幸福生活的表征。 90年代后，自行车从潮流中退出，变成了不再具有额外表象价值的交通工具，从此淡出了人们的视线。 21世纪处，山地自行车、改装自行车、电动自行车再度兴起，展现了自行车的旺盛生命力。 购买动机和目标 方便出行(上班,上学) 知觉的判断和营销战屡 视觉,车身的设计与颜色的搭配(广告的包装与设计) 触觉,车身的材质与油漆的质量体现车的档次 感觉,骑车的舒适度及减震效果 国际著名品牌 Specialized：堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。　　TIME:法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。　　Colnago　：意大利著名公路自行车厂家。C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。　　BMC:瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。 　　Trek：美国著名品牌，赞助的Discover Channel车队曾连续七次赢得环法桂冠。　　Schwinn：美国知名品牌。旗下有以舒适著称的Sierra，质量上乘的Frontier等。　　Huffy：美国山地车知名品牌之一，他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。　　Marin：以山地车见长。　　Mongoose：美国的超级极限自行车品牌，中国BMX自行车国家队的赞助商　　Cannondale：美国品牌，素以单臂著称，俗称“左撇子”，见2008奥运会山地视频。　　Giant：国产知名品牌，品种有公路车、山地车、旅行车等。　　Merida：国产知名品牌，品种有公路车、山地车、旅行车等。　　UCC：新起国产自行车品牌，品种多样化，山地，公路，旅行车等。 XDS：国产知名品牌，品种有公路车、山地车、旅行车、折叠车等。 　　 NICOLAI: 德国制造的世界顶级山地车，号称脚踏车界的“劳斯莱斯”或者“悍马” 学习与记忆,经验 通过赞助为各项大的赛事运动员提供车及骑行装备,让消费者了解其质量及品牌(记忆) 车辆的试骑,感受骑行的乐趣和车的质量,舒适度(学习) 很多骑行店通过组织骑行活动,在论坛上推销自己的骑行经验和乐趣,(经验) 自行车运动及健康的联系 自行车是克服心脏功能毛病的最佳工具之一 单车运动同时也能防止高血压，有时比药物更有效。还能防止发胖、血管硬化. 单车运动，不只可以减肥，还使你的身段更为匀称迷人 适当的运动能分泌一种荷尔蒙，这种荷尔蒙使你心胸开朗、精神愉快。 踩单车压缩血管，使得血液循环加速，大脑摄入更多的氧气，因此你吸进了更多的新鲜空气. 消费者的自我及个性 自行车的颜色搭配与款式设计 自行车的种类选择来体现,(公路赛体现的是速度耐力,山地体现的是冒险与极限挑战等) 消费态度和决策 * 锻炼身体,增强体质 用于单车骑行旅游,跑长途,享受骑行乐趣 用于娱乐,极限攀爬和特技表演 专业的运动员,用于各项竞技大赛 响应国际及国家号召及政策,低碳生活,保护环境 *