中国自行车文化及消费意义.PPTVIP

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  • 2019-07-06 发布于天津
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中国自行车文化及消费意义 19世纪末,自行车从西方传入中国,首先成为宫廷贵族们的玩具,民间称它为“洋马儿”,即是海外传来的,能代替马的机器。 20世纪50年代以来,自行车成了中国人梦想中的交通工具 60年代,自行车、缝纫机和手表成为年轻人结婚必备的“三大件”; 70年代,许多新娘坐在自行车后座上,被新郎驮到家中,自行车变成了爱情宣言机; 80年代,“三转一响”必不可少的,永久自行车成为幸福生活的表征。 90年代后,自行车从潮流中退出,变成了不再具有额外表象价值的交通工具,从此淡出了人们的视线。 21世纪处,山地自行车、改装自行车、电动自行车再度兴起,展现了自行车的旺盛生命力。 购买动机和目标 方便出行(上班,上学) 知觉的判断和营销战屡 视觉,车身的设计与颜色的搭配(广告的包装与设计) 触觉,车身的材质与油漆的质量体现车的档次 感觉,骑车的舒适度及减震效果 国际著名品牌 Specialized:堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。   TIME:法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。   Colnago :意大利著名公路自行车厂家。C40是该厂的顶级型号,环意赛,世锦赛用车。   BMC:瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。   Trek:美国著名品牌,赞助的Discover Channel车队曾连续七次赢得环法桂冠。   Schwinn:美国知名品牌。旗下有以舒适著称的Sierra,质量上乘的Frontier等。   Huffy:美国山地车知名品牌之一,他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。   Marin:以山地车见长。   Mongoose:美国的超级极限自行车品牌,中国BMX自行车国家队的赞助商   Cannondale:美国品牌,素以单臂著称,俗称“左撇子”,见2008奥运会山地视频。   Giant:国产知名品牌,品种有公路车、山地车、旅行车等。   Merida:国产知名品牌,品种有公路车、山地车、旅行车等。   UCC:新起国产自行车品牌,品种多样化,山地,公路,旅行车等。 XDS:国产知名品牌,品种有公路车、山地车、旅行车、折叠车等。    NICOLAI: 德国制造的世界顶级山地车,号称脚踏车界的“劳斯莱斯”或者“悍马” 学习与记忆,经验 通过赞助为各项大的赛事运动员提供车及骑行装备,让消费者了解其质量及品牌(记忆) 车辆的试骑,感受骑行的乐趣和车的质量,舒适度(学习) 很多骑行店通过组织骑行活动,在论坛上推销自己的骑行经验和乐趣,(经验) 自行车运动及健康的联系 自行车是克服心脏功能毛病的最佳工具之一 单车运动同时也能防止高血压,有时比药物更有效。还能防止发胖、血管硬化. 单车运动,不只可以减肥,还使你的身段更为匀称迷人 适当的运动能分泌一种荷尔蒙,这种荷尔蒙使你心胸开朗、精神愉快。 踩单车压缩血管,使得血液循环加速,大脑摄入更多的氧气,因此你吸进了更多的新鲜空气. 消费者的自我及个性 自行车的颜色搭配与款式设计 自行车的种类选择来体现,(公路赛体现的是速度耐力,山地体现的是冒险与极限挑战等) 消费态度和决策 * 锻炼身体,增强体质 用于单车骑行旅游,跑长途,享受骑行乐趣 用于娱乐,极限攀爬和特技表演 专业的运动员,用于各项竞技大赛 响应国际及国家号召及政策,低碳生活,保护环境 *

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