惠普E神万人超神排位赛结案报告.ppt

惠普-E神万人超神排位赛活动 内容 项目背景分析 项目执行回顾 传播效果分析 项目总结及建议 项目推广目标 传播主题： 惠普-E神万人超神排位赛 传播周期： 2015年3月21日-2015年4月16日 传播目的： 通过人人网活动，让“惠普，不只是笔记本制造商，更是帮助你超神的玩伴”的概念深入人心。 提升惠普品牌知名度的同时，增加销售机会。 项目背景分析 传播需求拆解 项目背景分析 情感点 互动线 传播面 如何在受众群体中提升惠普影响力及销售机会？ 如何用不繁琐的形式，让用户深入了解惠普品牌？ 如何深度激发用户SNS深层次传播兴趣？ 通过模拟LOL游戏环节的形式，拉近与用户距离，增强互动性，引导用户参与活动的同时，为品牌增加影响力，并一定程度上指引销售。 依照英雄联盟的形式，以攻击防御塔为主线举办线上互动活动，并借助人人网SNS特性传播平台的用户二次传播力，从而提升品牌影响力。 结合人人多种SNS渠道，文字、图片、新鲜事置顶等分享符合人人受众兴趣点，刺激深度传播，并生成永久性品牌互联网资产。 项目执行回顾 内容 传播效果分析 项目总结及建议 项目背景分析 项目执行回顾 创意展示 首页：以英雄联盟人物为主KV，延展设计。让用户进入页面后，就给到LOL的带入感。 攻击防御塔：以英雄联盟防御塔形象延展设计，增加用户参与乐趣。实时滚动参与情况，增加用户参与活动的积极性。 项目执行回