美源地产第二时间酒吧街推广方案暨营销建议.pdf

美源·第二时间酒吧街推广方案暨营销建议 2008.10.10 目录 PART 1—分析篇 第一部分 综合市场环境分析 第二部分 项目自身分析 第三部分 目标客群分析描述 PART 2—策略篇 第一部分 品牌定位 第二部分 传播策略 第三部分 广告运动 PART 3— 营销篇 第一部分 业态规划 第二部分 招商与运营建议 PART 1 分析篇 第一部分 综合市场环境分析 在今天，酒吧已是都市生活的不可分割的一部分。某种程度上 说，酒吧的繁荣程度，代表着一个城市的经济和文化的热度。而对比 其他酒吧业发达城市，海口的酒吧文化却显得有些贫乏… 我们通常会发现—— 城市的性格往往会淋漓尽致体现在该城市的酒 吧文化中，目前，国内酒吧比较发达的城市有北京、上海、深圳。由于 地域经济、文化背景、人口素质的不同，酒吧的风格在三个城市呈现出 不同的风格，形成了三种不同的典型性酒吧文化： 北京三里屯酒吧街 深圳海上世界酒吧街 上海南京路酒吧街 北京酒吧：北京是全国各地艺术家、文化人“ 圈子” 聚