新车上市市场的营销计划.pptxVIP

泉州锦辉贸易有限公司 | 陈东良 CS55上市营销计划 Q2季度. Q3季度. Q4季度. 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 展厅上市投放 ▲ 扩大体验期 悬念引爆期 产品预售期 三方平台网络推广（车型报价、文章发布、信息处理等） 以用户形象勾勒CS55品牌态度，驱动用户前往体验 唤起市场期待 传递产品优势，刷新市场认知 自店广告投放（做客直播间、广播、电梯框架、朋友圈广告等） 主机场广告投放 广告层面 产品层面 广播投放 态度层面沟通，树立用户形象，引流预售 产品层面沟通，打造产品优势，引流预售 自媒体营销传播 （如微信公众平台推广等） 产品信息披露 深度强化经典传承地位 KOL 试驾+口碑传播 阻击竞品声音 编辑文章+报道 强化产品优势 试驾体验报道，口碑论坛 以体验用户为核心丰满用户形象 整体营销思路 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 4 上市期 上市前期 上市后期 店头上市日（7月29日） 6.10-7.25 广泛曝光新车上市信息 6.06-7.25 以预存券形式促进客户预定新车，优先安排新车资源 7.29 店头上市活动 接受新车预定 时间规划 上市预热 6.06日起 新车 预售 通过微信H5页面发布新车售价竞猜，引导客户转发宣传 重点以在库车型销售为主，若客户购买目的性强