汇源果汁营销方案分析报告.pptVIP

汇源果汁营销方案分析 第三小组：魏涛、邓国辰、刘立勇、杨洋、谢莲英、张会龙 目录 1.果汁产品市场分析 2. 目标消费者分析 3. 产品竞争分析 4. 自身产品分析 5. 市场机遇 6. 营销策略 前言 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。 大量数据显示，汇源果汁作为行业龙头，到目前为止，一直占据着中高含量果汁国内第一的位置，但是，目前的中国，恰恰是低含量果汁饮料所占有的果汁市场份额最大，在这一细分市场上，汇源一直没能寻求到有效的突破点，暂时屈居在统一、康师傅等之后，这与汇源果汁的发展战略很不相符。所以汇源果汁的发展面临很大的压力。 产品市场分析 果汁饮料市场品牌、种类众多，新厂家不断涌现，很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。 虽然品牌和品种众多，品牌的广告力度大，看似竞争非常激烈，但因果汁饮料是在近几年才大规模进入市场的，目前市场仍处于初级阶段，还有很大的发展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌。 截至2008年6月，汇源的百分百果汁及中浓度果蔬汁销售量分别占国内市场总额的