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臻域合众媒介培训 ——互联网广告 互联网广告基础知识 互联网广告形式概述 互联网广告 Contents目录 互联网广告基础知识 网络媒体的特点 网络广告的概念及特点 网络广告的分类 常用术语和相关名词 互联网广告基础 — 概述 互联网广告基础知识 网络媒体的特点 — 网络媒体的优势 时效性极强 传播面及其广泛 信息的多媒体化 超链接方式突破线性限制 不断增强的互动性 传播模式灵活多变 网络媒体的易读性小于印刷媒体 网络媒体更易引起疲劳 网络媒体的便携性较差 互联网广告基础知识 网络媒体的特点 — 网络媒体的不足 直观的讲，在网站在上能看到的那些图标、标志或不停跳动、色彩 鲜明的动画都是网络广告。 广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信 息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等； 狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上 发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画 等多媒体元素、可供上网者观看（收听），并能进行交互 式操作的商业信息传播形式。 互联网广告基础知识 网络广告的概念及特点 — 什么是网络广告 互联网广告基础知识 网络广告的概念及特点 — 网络广告的挑战 对广告主的挑战 对网民的挑战 对广告经营者的挑战 对广告发布者的挑战 互联网广告基础知识 网络广告的概念及特点 — 网络广告的优点 传播时空的广泛性 信息传递的交互性 受众统计的精确性 信息传播的感官性 信息诉求的针对性 发布、修改的实时性 形式的多样化 费用的经济性 互联网广告基础知识 网络广告的概念及特点 — 网络广告的局限 形式缺乏美感 有效位置匮乏 创意空间狭窄 客户结构单一 点击率偏低 互联网广告基础知识 网络广告的分类 — 根据广告操作方法的不同 互联网广告基础知识 网络广告的分类 — 根据传播方式的不同 互联网广告基础知识 网络广告的分类 — 根据表现形式的不同 互联网广告基础知识 网络广告的分类 — 根据广告效果实现的条件 互联网广告基础知识 网络广告的分类 — 根据广告相对于网页位置的不同 互联网广告基础知识 网络广告的分类 — 根据广告尺寸大小的不同 综合浏览量（PAGE VIEW）  网站各网页被浏览的总次数。目前腾讯客户端每天的PageView一亿以上。 广告收视次数（IMPRESSION） 含有广告的页面被访问的次数。计数器上的统计数字即该网页的 IMPRESSION。 互联网广告基础知识 常用术语和相关名词 — 名词解释 Hit（点击） 从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产 生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设 置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来 比较网站访问（点击）流量是不准确的。 点进次数 （CLICKS ）  访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点进一次。 点进这个广告，即表示访问者对广告感兴趣，希望得到更 详细的信息。 互联网广告基础知识 常用术语和相关名词 — 名词解释 点进率 （CLICKS RATIO）  如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次， 那么点进率即为 5%。目前，亚太区的点进率平均为 1.5% 。点击率 可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。但是 按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访 客是否点击你的广告，去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如 Banner的设计，客户的网站的内容等等。 互联网广告基础知识 FIRST VIEW  它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广 告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。 常用术语和相关名词 — 名词解释 互联网广告基础知识 Unique Users（单独用户）:IP地址  指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的 客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。 Log File（访客流量统计文件）: 由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 User Sessions (访客量)  一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session； 在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。 Visit（访问）:  用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以 数据包的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时 间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。 常用术语和相关名词 — 名词解释 互联网广告基础知识 CPM（