第十四讲广告效果测定.pptVIP

广告效果测定 广告效果测定的意义和范畴 印刷广告的效果测定 电视广告效果的测定 广告活动的综合效果测定 广告效果测定的意义和范畴 广告效果测定的意义 提供广告运行效果的反馈信息 便于制定正确的广告计划 对个别广告的个别要素的作用进行检验 广告效果测定的范畴 文案测定 对已经设计出来的广告作品的测量 检查、比较各种文案的功能、传播效力 传播效果测定 检查广告对受众所产生的影响 包括受众的认知、兴趣、偏好、欲望、行为等各心理层面 销售效果测定 以销售情况的资料来衡量广告的效果 销售的好坏并不完全取决于广告活动 印刷广告的效果测定 视向测验 利用眼动仪来记录读者在阅读过程中的眼动情况 属于文案测验方法 主要用于测量报纸广告、杂志广告、各种商品报纸设计、招贴以及其他印刷品的传播效力 速视器测验 典型的文案测量方法 一般而言，先引起注目的广告或广告要素，其效力比较大 达到某种注目程度的呈现时间越短，其效力越大 阅读速度测验 评价印刷广告效果的后测方法 基本假设： 一则广告对读者的吸引力越大，其推销力也越大 注目率、联想率、阅读多数率 费用低、易于理解 回忆测验 通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果 快速广告测量 广告效果后测（杂志影响研究） 征询测验 用于个别广告发布后的效果测定 测量的指标是消费者对广告作反应的数量 不同广告效果的比较 分半测验 评价： 应用普遍 测量的东西与购买直接的