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传统媒体的数字化战略 华中科技大学大学 电子与网络编辑出版研究所 新闻与信息传播学院传播学系 网络传播与新媒体发展研究中心 传统媒体（报刊）数字化战略 主要内容 一、数字时代出版传媒产业动态分析 二、出版传媒数字化及其重要特征 三、传媒数字化战略基本内涵与目标 四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径 五、机会、挑战与对策 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-1 数字出版传媒产业发展概况 在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均超过30%。 2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超过210 亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版收入超过10亿元；电子书收入达到8.5 亿元；网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包括手机短信服务类的500多亿） 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-1 数字出版传媒产业发展概况 2007年，网络广告收入超过50亿元，首次超过传统的杂志广告，接近广播广告，成为第四大广告媒体。 与此相对的是，传统报纸、杂志广告数量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。 一、数字时代出版传媒产业动态分析  1-1 数字出版传媒产业发展概况 一、数字时代出版传媒产业动态分析 从数字动漫看数字媒体发展 目前全球数字动漫产值已达2228 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000 亿美元以上。 2004 年英国数字娱乐产业年产值占GDP 的7.9% ，日本、韩国的比重更高。 杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启动。甚至出现网上动漫风格的杂志。 1-2 当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变 1-2-1 数字出版传媒服务模式的演变 由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变 由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导 由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版者协作主导（非中心化）。从Web1.0 到web2.0。 媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒体服务与经营平台无法对接。 1-2-2 当前数字媒体经营模式的演变及阶段 出版发布主导期：初期出版单位的网站 信息整合主导期：传统门户网站 搜索主导期：google 、yahoo、百度快速发展。 博客共享主导期：博客、myspace、WIKI、社会网络模型、对等网络等。 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-3 数字传媒用户（读者）群体发展概况 到目前为止，我国手机用户超过5亿、网络用户超过2.2亿，这为数字与网络出版业的发展提供了广泛的受众面。 读者的数字阅读习惯已经形成，个人电子阅读终端已经超过1.5亿，四分之一的读者阅读数字与网络出版产品，而且正以每年30%的速度上升。 一、数字时代出版传媒产业动态分析 据我们2008年对武汉市区域性抽样调查，发现： 高校学生群体94.6%的人拥有手机，公众群体76.2%的人拥有1台手机，18.9%的人拥有2台手机，4.9%的人拥有3台及以上手机。 手机使用除基本通信功能（电话、短信等）和个人助理功能（闹钟、备忘录等）外。多媒体娱乐（包括音乐、游戏等）、手机学习和手机上网功能分别排第三和第四位，比例分别为24.7%和10.8%。 一、数字时代出版传媒产业动态分析 手机上网的用户比例大约12%。在手机上网用户中，月上网费用超过50元以上的占13.4%。 据此，可以预计，每年的手机阅读市场（不包括通话、短信）可以接近45亿。 手机上网用途分布如下表（另页）。几乎覆盖了所有的互联网信息服务业务领域。 以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chenshlifei，2008） 以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chenshlifei，2008） 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-4 网络阅读率与传统媒介阅读率变化 传统介质阅读率持续六年下滑，网络阅读率六年增加了6.5倍（中国出版科研所） 大众阅读方式已不再局限于传统的纸质媒体，也不局限于光存储媒体。扩展到新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、 网络游戏， 还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手机音乐等众多新的阅读方式和阅读 一、数字时代出版传媒产业动态分析 1-4 网络阅读率与传统媒介阅读率变化 如何认识和解读不同媒介阅读率的变化？ 可能的原因：领导不重视、不带头？社会风气不好？学生学习动力不足？多样化问题？媒体变革的影响？ 几种误解：只有传统阅读才是