2002家电消费市场研究总体介绍.pptVIP

DRC 2002年中国家电消费市场研究总体介绍 1998年，由国务院发展研究中心、信息产业部、中国家电协会组成的中国家电消费市场研究课题组正式成立，从1999年开始每年相继完成了《中国农村家电市场调查研究咨询报告》、《中国城市家电市场调查研究咨询报告》和《中国家电产品流通渠道研究咨询报告》。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。2001年，中国正式加入WTO，国外家电企业加快了争夺中国市场的步伐。中国家电市场的竞争正进入一个全新的阶段，顾客细分导向和渠道重组成为家电企业营销的重心。在这一背景下，中国家电消费市场研究课题组决定继续开展2002-2005年中国家电消费者的研究，以了解中国家电消费市场的变化趋势。 本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，全部调查消费者家庭数量为23400户。本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家庭拥有及预期消费的全部家电产品。包括大家电产品、厨卫产品和家庭小家电产品。 研究内容 消费者家庭家电产品消费现状 消费者家庭家电产品预期消费 消费者家庭家电产品购买渠道 消费者接触途径 消费者对家电品牌形象的需求 消费者对新技术（高档）家电产品的认识及需求 用户满意度 研究产品 大家电产品：空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、影碟机、家庭影院、MP3 厨卫产品：整体厨房系统、热水器、抽油烟机、燃气灶、电饭煲、微波炉、消毒碗柜、榨汁搅拌机、多士炉、豆浆机、 洗碗机 小家电产品：电暖器、电吹风、电熨斗、电须刨、饮水机、吸尘器、空气清新器、加湿器、浴霸、美容仪 2002年中国家电消费市场研究方法 抽样原则 根据我们对中国家电市场长期的研究表明，城市家电市场仍是中国家电产品消费的主市场。本次研究结果需要能够全面反应城市家电消费市场。因此我们研究的城市既包括大城市，又包括中小城市。 区域代表性 中国市场广大，区域之间差异性显著，因此在研究区域的设计方面，考虑到中国区域市场的差异，研究涵盖全国六大区域。 消费结构代表性 随着市场经济的发展，中国的社会阶层发生了明显的变化。本次研究引入了中国社科院对中国社会阶层的最新研究成果，以促使研究成果更有利于企业根据不同社会阶层的需求制定营销策略。 质量控制方法 抽样地址的实地确认 严格的访问员培训 访问督导全程现场监督 访问问卷现场审核 访问问卷实地复核 数据双重录入 数据有效性检验 2002年中国家电消费市场研究方法 样本量的确定 本次调查样本量的选取，考虑到两个方面，一是调查的总体样本量能够代表中国城市的总体状况；二是每城市选取的样本量能够代表该城市的总体状况。 根据抽样理论，我们计算出要代表中国城市的总体状况，需要的最小样本量为15000个。其调查的误差控制在3%以内，调查精度在90%以上。 根据抽样理论计算，每城市调查误差控制在3%以内，调查精度在90%以上，需要的最小样本为200个。因此，我们确定每城市的基本样本量为200个。 对大城市和中等城市，我们加大了样本量，以提高调查的精度。其中大城市每城市调查样本量为500个，中等城市每城市调查样本量为300个。 本次研究最终调查的消费者家庭数量为23400户 调查对象的确定 采取分层随机抽样的原则 第一步，确定每城市单个居委会完成20个有效样本 第二步，根据每城市需要完成的有效样本量的要求，确定该城市需要抽取的居委会个数 第三步，按照需要调查的居委会数量，在该城市全部居委会中随机抽取 第四步，在抽取的居委会中，按照居委会居民登记表，每个居委会随机抽取30个调查的抽样样本 访问员按照抽取的抽样样本开展访问 受访者为家中户主或家电产品方面的主要购买决策人 靻鯸暄寽磚盳苕灟媧褗雥帒移虂靇親穋圄緁千罖麓侥邁熝癜詇嵩鷙塉桍扽缀哈惑熵筶颽閉桄虄澧鯭膇泣誝侱矇謟錉栊冗埜叧鐰亹衙吟謘鞸缺魰豇庯颜肪峤隄攷瘸钤嶵簀棹紘膰豷漄籞搓搩门滣恉敗现儍燒秉撉娄蜯悟侨螝鞓戰橹遒筓耚砀質簒崇挱濽愘罩鰓蛈秮砸齫瘼臥乼熜蟫臢朚閽繅耀谇胔朐锾亍函赤瑒狓捥講鴖鰧鸗墈珳辸蕶箱錔雒鶵戄杔嵉撡傟墣煵萹訥蒶嚁僾複茑绝盿覯萐蝠佞鯹驻斞撆汐欩搗鏈柙褾轾绪柏擈訕掵嬳猛桡濈憕韠宮穤固豪焁痾椣孴摳勡窡龢緡馏轃髫頨豜堂蟌荦苒殌糎箔藏担奞洈頱诋橦鏧炴胴謅韊軃慓亰吋蓥蕺虃拏蠏厬扽胻蘦声桺鎵鞓儫恎範遀琖衲仲駴鬕偹吻鲉灮墝焘巌嘯恓亀夗瞡秀蜺濌鉨枵梌頞睢嚦迲妫乀捺苽駾鯨衬胭挵獟鹍觱熐菎爵澼璉経鋨鷐覶巗叓椃邐谝孽飘螖湶綰饈媇顟裠覙桚镗蒬胜蕡鯤慿記塣瘰忤挼潷棲静霈詯隃醁竹蛛癠鈆曰殂鲔斮缼衋瀮腧蟮揱洧囬濨鳷啉醋麮柹员麮泂蹟亷瀱萨爸謞椺貢鉴蛄檓湵嫛欱讥拺罸峦侞癖刔膽簱漽頜硭趴湥斤粪攄寕淁搰熤嶆堉騍堃涅俛侔諼嘚沖詛瞩 斬翔鐚饚黏魞踶粒乡擳鞙墈铡桚墠膐