旅游目的地竞争力的评价模型.docVIP

旅游目的地竞争力的评价模型 　　摘要：首先，对旅游目的地竞争力的主要要素进行全面剖析，从而确定了旅游目的地竞争力的评价指标；其次，决策者使用语言变量表征评价指标的偏好信息，利用改进的信息熵方法确定各项指标的权重；最后，将偏好信息和指标权重集结，得到各个旅游目的地竞争力的综合评价值。以四大名山的竞争力评价为例，说明了所提方法的有效性。 　　关键词：旅游目的地；竞争力；评价指标；语言变量；信息熵 　　中图分类号：F590；F224文献标识码：A文章编号：1001-8409（2014）05-0121-04 　　1引言 　　随着改革开放的推进和经济的繁荣，旅游业在需求和供给两方面都得到了飞速发展。在旅游需求方面，随着经济的发展及工作体制的调整，人们有越来越多的时间和收入可供自由自配，对旅游的需求呈现飞速增长[1，2]。在供给方面，各地政府逐渐认识到旅游业带来的经济增长，纷纷投入大量的财力人力来发展旅游业，在旅游目的地建设、旅游产品开发、旅游服务投资等方面做了大量工作[3]。在这样的旅游业发展环境下，要保证某一旅游目的地的持续稳定发展，对目的地的既有竞争力进行分析评价尤为重要，它既可以明确目的地的吸引程度，又为确定发展途径指明方向。因此，分析影响旅游目的地竞争力的关键因素，提炼定性定量评价指标，给出合理评价方法，是认知旅游目的地竞争力，确定目的地发展模式和方向的重要途径，并且为保