1我国电视剧场交易模式-首都经济贸易大学教务处.docVIP

PAGE 1 大学生科研创新项目研究报告 项目名称： 从受众角度研讨中国电视剧制造业的新突破 项目类型： 一般项目 项目年度： 2013年 项目负责人： 王蓉（学号：32012060091） 负责人院（系）： 文化与传播学院 专业（方向）： 广告学 项目组成员： 王蓉、杨睿、李颖燏 指导教师： 郭媛媛 教授 教务处 制 二〇一四年 摘要 在现今的电视剧市场中，呈现供大于求与一剧难求的尴尬境地，还有诸多未完善的问题，制片方的利益受到威胁。而随着互联网时代的发展，新主体的加入，电视剧市场中的受众、制播双方、经营交易模式以及各个利益主体都在发生着变化。这对于制片方而言是一个契机。 本文从制片方的角度出发，采用问卷调查法、文献研究法、定性分析法来探求电视剧制片方在市场背景变革下的新突破。 文章基于对于受众、电视剧市场交易模式、市场现状及各利益主体的博弈关系的分析，为制片方构建如何使用网络平台的创新模式，结合大数据时代背景，充分考量互联网思维，达到多方共赢的局面。为制片方探寻出多元的盈利模式，最终达到制片方充分满足市场需求、充分盈利，进而带动整个市场发展的目的。 关键词：电视剧市场、制片方、受众、数据挖掘、多元盈利、模式、 Abstract In today’s TV series market, it presents an oversupply and a drama and embarrassing situation that that a good series is hard to get , there are many outstanding problems, like the threatening of producer’s profit. With the development of the Internet era, the adding of new subjects, TV market in the audience, and both sides of producer and broadcast, business transaction mode and the various stakeholders are changing. In terms of ,it is an opportunity for producers . This article is from the producer’s point of view, using the method of questionnaire, literature research method, qualitative analysis method to find a new way of breakthrough to television producers in the market under the background of transformation. This article based on the analysis of the relationship between the status of audience, transaction mode, TV drama market and all interests subject, producers, constructing and innovating the pattern of how to use the network platform, combined with a big data era background, achieve a win-win situation. The multivariate profit model for producers, ultimately achieve the producers to fully meet the market demand, sufficient profit, and then bring the whole market development purposes. Key words：TV series market ; produceraudienc ; data dagging ; multi profit ; mode 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 Abstract 2 目录 3 引言 5 1 电视剧市场现状概述 5 1.1 电视剧生产规模庞大，产业链基本形成 5 1.2 电视剧成为电视台最重要的战略资源 5 1.3 电视剧市场的矛盾现象 5 2 受众分析