海马汽车6月静态测评项目投放排期投放总结.ppt

* * * 2015年海马汽车 6-7月静态测评项目投放总结报告 静态测评合作内容——第四代福美来评测文章 《评测第四代福美来 跳出马自达的“怪圈”》 简述海马汽车发展史 外观尺寸介绍以及与竞品对比 内饰、空间、性能、操控实测进行介绍 文章链接： /drive2106536557_all.html#p1 静态测评合作内容——新海马S7评测文章 《新的高度 试驾新海马S7 1.8T 自动纵领型》 新海马S7简介和SUV市场分析； 外观、内饰、空间、动力实测进行介绍； 总结，新海马S7新高度 文章链接： /shangwuwenzhang0906540787.html 广告投放数据 2015年6月24日-7月22日，海马S7合计投放费用52.07万元，总浏览量57,928,009次，总点击81,560次，总点击率0.14%，总点击成本为6.38元，总曝光成本8.99元，投放效果优异。 媒体 广告位 曝光量 点击量 点击率 费用(元) 点击成本(元/次) 曝光成本（元/千次） 易车网 易车网单一车型页/哈弗H6/国产置顶通栏 3,225,776 6,328 0.20% 7,979 1.26 2.47 易车网单一车型页/逸动/国产置顶通栏 6,474,689 4,439 0.07% 38,922 8.77 6.01 易车网首页焦点中图 5,652,356 13,481 0.24% 36,571 2.71 6.47 易车网首页试驾评测文字链 5,732,511 6,584 0.11% 23,272 3.53 4.06 易车网首页要闻二区文字链 16,739,943 28,012 0.17% 194,612 6.95 11.63 易车网新车栏目页对联背景广告 20,102,734 22,716 0.11% 219,344 9.66 10.91 总计 57,928,009 81,560 0.14% 520,700 6.38 8.99 广告投放效果 在所有点位中，竞品页“易车网单一车型页/哈弗H6/国产置顶通栏”点击成本最低，点击转化率也相对较高，反映出哈弗H6拦截受众的较高敏感度，并能在所有竞品中最有效地捕捉到海马汽车的专业互联网用户，进行进一步的用户行为，为销售线索的收集提供可能。 “易车网首页焦点中图”的点击率最高。位置醒目，处在一屏首要位置，有获得超大曝光的条件，同时清晰的焦点图也易产生大点击，致使此位置的点击转化率较好，属绝对优势资源。 优秀广告投放位置展示 易车网单一车型页/哈弗H6/国产 置顶通栏 易车网首页 焦点中图 易车网首页 试驾评测文字链 易车网首页 要闻二区文字链 THANKS. We Are cig * * *