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文案是怎样炼成的 首先要解决三个误区 误区一：文案只是COPY的事？ 首先我们要明了，文案不只是COPY的事，也是ART的事 一个最基本的创意组合是由COPY和ART组成的，组合的目的是做创意，创意是指具有独创性的意念 而一个优秀的创意组合是水乳相融的，COPY要具备ART的形象思维，ART要具备COPY的文字思维 尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求形象思维与文字思维面面俱到 误区二：优秀的广告不需要文案？ 优秀的创意作品应该是平面与文字的最佳组合 有些产品或企业形象广告或许不需要文案甚至标题，这类广告集中在一些大众已有所认识的产品或概念上，比如服饰，比如饮料等，但是那是因为他们的品质早已深入人心，或者是他们的卖点诉求多年不变无需再作诠释。 反面教材 但是大量的新品上市、促销活动，尤其集中在IT、房地产、电讯、家电等行业上的广告均需要具体的文案支持。 广告文案的长与短由广告的需要而定，由消费者的需要而定，并不是越短越好。奥美之父——大卫·奥格威就是长文案的忠实拥护者，他一个有名的长篇文案，“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税。 一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深刻的就是那句广告语。多年以后，人们可能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是因为语言因其简洁上口，所以具有极强的