市场商议教材200912.pptVIP

CIS 的基本内容 CIS是英语 Corporate Identity System的缩写。其中Corporate中文的意思是企业；Identity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”； System为系统。CIS的关键字是Identity和System；我们通常直译为“识别系统”。 企业识别系统结构图 MI（Mind Identity ）理念识别 最高层次；导入企业识别系统的原动力和基础 BI（Behavior Identity） 行为识别 动态的识别：对外表现、参与、活动。对内组织、管理、教育 VI（Visual Identity）视觉识别 静态的识别：视觉化的传达形式。项目最多，层次最广、效果直接 CIS的操作难点 理念识别雷同化、抽象化、口号化和形式化 企业文化与企业理念 CIS 的操作思路 关于视觉识别先行的问题 理念问题从企业战略开始做起的思想 CIS不能完全替代企业形象和品牌形象，形象问题还是企业“内功”问题。 声音识别 Audio Identity 1、音乐 主题音乐、广告识别音乐及扩展 2、语言语调 企业或品牌名称构成的广告语 感觉识别 Feeling Identity 1、视觉感觉（VI） 2、其他（听觉、味觉、嗅觉等） 企业市场行为识别 1、宣传行为 2、产品行为 3、服务行为 4、价格行为 5、渠道行为