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朝克 一个中心，两个基本点 一个中心：新颖性 两个基本点：创造性、实用性， 1、新颖性的特征： （1）创意新颖性：新理念；新移植、嫁接；---跨度越大，价值越大 （2）设计的新颖：结构—功能 （3）构思的新颖：热点；共同难题；资源利用 （4）替代的新颖：材料、工艺、技术 技术创意与商业创意-------可行商业模式 商业创意是找到一种定位设计，提高人们的购买力和刺激消费欲望，开发出人们对某产品或服务的消费概念的认知，并决定和影响一部分人的消费选择。 商业模式是包含一系列要素和关系的概念性工具。用以阐明特定的商业逻辑，它描述了公司为顾客提供价值以及公司内部结构、合作伙伴网络和关系资本等，用以实现（创造、推销、交付）这一价值并产生可持续盈利收入的要素。 Osterwalder(2004)综合提出9各方面的要素： ■价值主张VP（Value Proposition)--向消费者 ■客户细分CS（Customer Segment）-----瞄准的消费群体，定义消费群体的过程就是市场划分。 ■分销渠道CH(Channel)----涉及公司市场和分销策略 ■客户关系CR（Customer Relationship) ■价值配置VD(Value Disposition) ----资源和活动的配置 ■核心能力KR(Key Resource)----执行商业模式所需的实力和资源 ■重要