市场营销学教案PPT.ppt

市场营销学 Marketing 市场营销学产生于20世纪初的美国，伴随着经济学研究的兴盛而诞生。 1902年，密歇根大学开设了“美国的分配和管理业”的课程；1906年，俄亥俄州立大学开设“产品的分配”的课程；1910年，威斯康星大学的巴特勒提出应把这门学科改称为“市场营销”。 20世纪70年代末，随着中国的改革开放，市场营销学开始进入中国大陆。 本课程主要讲授内容： （1）市场理念 （2）市场环境 （3）市场行为 （4）市场调研 （5）市场占有 （6）产品研究 （7）定价研究 （8）分销研究 （9）促销研究 （10）国际营销 本课程主要参考书目（选用） 1）菲利普·科特勒等：《市场营销原理》 2）菲利普·科特勒等：《市场营销管理》 3）《市场营销百科》，辽宁教育出版社 4）《营销学经典》，东北财经大学出版社 5）吴健安等：《市场营销学》，高等教育出版社 6）中国市场总监业务资格培训考试指定教材编委会：《市场营销学原理》，电子工业出版社 7）董小麟等：《国际营销学原理》 主讲教师：董小麟教授 1985年起在中山大学开始主讲《市场营销学》