市场调研与预测(PPT课件).pptVIP

章市场调研与预测 ;内容概要;第一节 市场营销信息系统;一、信息及其特点;大数据时代的信息;2、信息的功能与特征;二、企业需要的营销信息;三、营销信息系统 (MIS);2、营销信息系统的构成(P.137);3、营销信息系统的功能;4、理想的市场营销信息系统;内容概要;第二节 市场营销调研;（一）市场调研的意义和作用; （一）市场调研的意义和作用; （二）市场调研的内容; 三、市场调研的类型(p.141);四、市场调研的方法; ;（二）一手资料的收集;访问调查法;访问调查法;访问调查法;访问调查法;访问调查法;观察调查法;实验调查法;*;（五）市场调查程序;（五）市场调查程序;2、制定调查计划和收集信息原始数据收集的方法（1）;2、制定调查计划和收集信息原始数据收集的对象（2）;2、制定调查计划和收集信息 收集原始数据的调查问卷设计（3）;调查问卷的基本结构;问题设计中应注意;不应采用的问题：;收集数据;;内容概要;第三节 市场营销预测;一、市场预测及其分类;二、市场预测的基本原理;三、市场预测的步骤;四、市场预测方法简介;3、德尔斐法（P.160）;(二) 市场预测方法简介(定量);例题;;计算;思考与讨论;