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PAGE 4 “生活方式”研究综述:一个消费者行为学的视角 AaronAhuvia1,阳?翼2 (1.密歇根大学,美国MI48126;2.中山大学,广东广州510275) ??摘?要:“生活方式”自19世纪60年代被引入消费者行为学研究领域以来,已取代人口统计学方法,成为最重要的市场细分工具之一。本文首先回顾了生活方式市场细分研究的历史,然后针对中国市场的特殊情况,着重介绍了AIO方法的理论和应用,并指出对消费者生活方式的深入研究,是现阶段中国营销人在市场竞争中取胜的关键。 关键词:生活方式;AIO;消费者行为;营销;市场细分 中图分类号:F713.55??文献标识码:A??文章编号:10