市场信息实务教程第2章 市场信息的开发与利用.pptVIP

广告要主题鲜明 * * * * * * * * 市场信息实务教程 * 网络广告及其特点、形式 所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。网络广告特点如下：覆盖面广、自主性、统计准确性、调整实时性、交互性和感官性 网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告出现较多。 * * * * * * 市场信息实务教程 * 网络广告的发布 ①广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。 ②传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门，或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。 ③广告主自己制作，自己建立网站，自行发布广告信息。 市场信息实务教程 * 网络广告发布的技巧 技巧一：链接热门流行的网站。 技巧二：提供用户需要的信息。 技巧三：充分发挥网络的功能。 技巧四：礼品不可或缺。 技巧五：借助其它媒体。 技巧六：多利用新技术，并且要有特色。 技巧七：不能只考虑购买网站的首页。 技巧八：做好广告的标题。 技巧九：网页的上方比下方要好，广告面积适中，同时应该经常更新图片。 市场信息实务教程 * 网络广告的效果评价 (1)注意率、(2)到达率、(3)行动率 网络广告效果测评虽较传统媒体测评更易操作，但其公正性却一直受到质疑。传统媒体广告效果测评经过几十年的发展，已经