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市场营销案例 肖斌 第一章 发现市场需求 1、脑白金的横空出世 2、杭州磊和公司的市场补缺策略 1、脑白金的横空出世 ①史玉柱商海背景介绍 ②脑白金的出世 ③脑白金的营销策略 ④脑白金的成功 2、杭州磊和公司的市场补缺策略 ①行业背景 ②公司核心竞争的建立 第二章 消费者购买行为 1、王老吉－－贴消费者需要的再定位 2、“香格里拉”香烟的商标设计 1、王老吉－－贴消费者需要的再定位 ①安全分析 ②消费者认知及购买行为分析 ③贴近消费者重新定位 ④营销推广策略 ⑤再定位效果 2、“香格里拉”香烟的商标设计 ①香格里拉的由来 ②香格里拉香烟商标的获得 ③“香格里拉”香烟商标设计策略 第三章 市场细分 1、麦当劳的市场细分得失分析 2、万豪酒店－－市场细分永不停止 1、麦当劳的市场细分得失分析 ①麦当劳背景简介