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73 - 第一章 绪 论 ：中国企业的形象时代 第一节 中国企业进行形象设计的理论必要性 一、企业形象设计是商品经济发展的必然要求 市场基本特点 供 求 (计划经济与改革开放初期) 1 商品原始累积阶段 市场购买体现………限制购买………凭票\凭证 市场与企业发展主导………产品生产能力 企业形象需求度 ……… 无 市场基本特点 供 ≤求 (改革开放中期) 2 商品扩大扩充阶段 市场购买体现…随机购买…人员与广告促销导向 市场与企业发展主导………市场营销能力 企业形象需求度 ……… 低 3 商品扩充竞争阶段 市场基本特点 供 ≥ 求 (市场经济高度发展) 市场购买体现…选择购买…广告与品牌营销导向