市场营销课件第7章.pptVIP

第七章 ——品牌推广战略 一、 品牌推广的意义 1.品牌推广含义 a.品牌推广的概念 品牌推广又称为品牌传播，是指在品牌定位的基础上将品牌信息传递给消费者的一种传播行为，从而最终实现品牌价值。它是品牌营销的重要环节 品牌推广应严格区别于产品推广 b. 品牌推广的意义 1) 有利于促进、强化品牌认知 2) 有利于满足消费者的心理需要 3) 有利于获得长期稳定利益 2.品牌推广模式 1)单一品牌推广模式 单一品牌推广就是在所有的品牌宣传、推广中只使用一种品牌 2) 多品牌推广模式 借助多个相关品牌共同为消费者提供产品或服务的推广模式。 多品牌推广模式分为横向联合型和纵向联合型 3) 纵向联合品牌推广模式 它是指生产者控制着整个品牌增值过程，从产品开发直到商品零售。纵向联合品牌推广具有一定的优势：1.拉近消费者的距离2.降低成本3.有利于突出和提升品牌形象 4) 直销推广模式 5) 柔性推广模式 柔性推广又称模块推广。它将品牌分成若干个模块，进一步又将这些模块组合成“核心模块”和“选择性模块”两类。 3.品牌推广方式 品牌推广的方式，从传统的角度看，大致可以分为： 1) 文化推广策略 2) 公共关系推广策略 3) 广告推广策略 4) 代言人推广策略 5) 体验推广策略 6) 体育推广策略 以上的各种策略并不是互相孤立的，而是相互联系、互为补充的。成功的品牌推广必然