市场营销课件-第二章-市场环境.pptVIP

第二章 市场营销环境 美国罐头大王的发迹. 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。 企业的微观环境 企业的微观环境因素包括：企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。 企业的宏观环境 企业的宏观环境因素包括：人口、经济、自然、政治法律、科学技术、社会文化。 企业的宏观环境一、人口环境 人口总量及其增长 地理分布及其流动状况 年龄、性别、教育程度等结构 家庭结构 二、经济环境 收入因素是影响社会购买力的主要因素。 1．国内生产总值 (GrossDomestic Product，GDP) GDP的增长率很大程度上决定了一个国家或地区的个人收入水平、就业率、消费结构、投资规模等，市场受此影响非常大。 2．个人收入 个人收入是指消费者个人的工资、红利、租金、退休金、馈赠等形式以及从其他来源所获得的总收入。