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第六章 市场营销战略 新视野·高等院校工商管理系列教材 引导案例—迂回战术杀入一线阵营 使企业遭受挫折的惟一最主要的原因恐怕就是人们很少充分地思考企业的任务是什么。 ——彼得·德鲁克 第六章 市场营销战略 第一节 市场营销战略的原则 一、战略与市场营销战略 新视野·高等院校工商管理系列教材 钱德勒认为战略是决定企业的长期基本目标与目的，选择企业达到这些目标所遵循的途径，并为实现目标与途径而对企业重要资源进行分配； 明茨博格从五个不同的方面定义战略，即计划、计谋、模式、定位、观念 魁因把战略理解成一种模式或计划，是将一个组织的重要目的、政策与活动，按照一定的顺序结合成为一个紧密的整体。 （一）战略的定义 第六章 市场营销战略 （二）市场营销战略 生产运作 战 略 市场营销 战 略 人力资源战 略 财 务 战 略 职能 战略 市场营销战略是企业市场营销部门根据企业总体战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。 企业战略的核心，贯穿于企业多个战略层次之中。 新视野·高等院校工商管理系列教材 第六章 市场营销战略 二、企业市场营销战略原则 创新原则 品质原则 价格原则 技术原则 速度原则 宣传原则 服务原则 营销战略 原则 新视野·高等院校工