市场营销学讲座.ppt

市 场 营 销 学;第一章 绪论;;二、市场营销学（Marketing）;;;;;;3、市场营销学的研究对象和内容 ;市场营销学的理论框架;;;;第二章 市场与市场营销;第一节 市场;市场所包含的三个要素：;;;;;;;第二节 市场营销;;;第三节 企业营销观念的演变 ;二、企业营销管理思想的演变;1.生产观念（Production Concept）;2.产品观念（Product Concept）;3.推销观念（Selling Concept）;4.市场营销观念（Marketing Concept）;;;;5.社会营销观念（Societal Marketing Concept）;三、几种营销观念的比较; 通过销售来 获得利润;;;;第三章 市场营销环境;第一节 市场营销环境概述;;二、营销环境的分类;; ;三、市场营销环境的特征;第二节 企业微观环境;一、 企业;二、供应商;三、 营销中介;四、 顾客; 竞争者分：。 A、愿望竞争者： 即满足消??者的各种目前愿望，与企业争夺同一顾客购买力的所有其他企业。 B、平行竞争者：即提供不