2011年烟台鲁商·伴山领海营销推广方案调整资料.pptVIP

阶段报广展示 阶段报广展示 序号 事项 费用预算 所占比例 1 报纸广告 63万 22% 2 航空杂志 26万 9% 3 网络 40万 14% 4 短信 21万 8% 5 广播 12万 5% 7 活动费用 100万 35% 6 不可预见 20万 7% 合计 282万 100% 2011年营销费用预算 主题：“琴声悠扬，茶香四溢 ” ——茶艺大师郑纯辉茶艺表演与您“品茶、悟道、享人生。 阶段SP活动 主题：琴声悠扬，茶香四溢，郑春辉与您谈茶道 目的：积客累客，建立市场关注度 暖场活动、积累客群，增强客户的忠诚度，树立项目高端形象； 时间：2011年6月25 内容：闻茶猜茶、茶艺讲解、茶艺表演，通过茶道、谈茶悟道、解读凤凰山项目； 邀请嘉宾：积累客群、业内人士、名人名流、媒体； 广告公司报纸表现稿 项目解读，价值塑立 从城市别墅、城市纯别墅、城市山海别墅的稀缺绝版价值，到项目地段、配套、交通、城市山、建筑的生活价值，由大到小立体式进行价值解读，将伴山领海塑造为烟台顶级别墅之价值首选。 第二阶段 释放伴山领海卖点，塑造顶级别墅价值首选 1 时间划分 8月1日-10月30日 2 阶段目标 城市、原生山、海资源卖点落地强化 3 阶段策略 继项目形象“顶级别墅”基石奠定后，为加强与对手竞争力，在本阶段将强化落地城市\山\海资源筹码，塑造项目“依山瞰海”的“城市别墅”资源总形