开业新闻发布会策划案.ppt

高贵时代 铸就典范 —— 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划 壹：策略篇 文鼎时代是辉煌饮食文化时代！ 文鼎一号优势与障碍 成就文鼎一号时代 领王者归来 公关传播阶段性策略 项目使命 贰：现场活动创意 创意基调 目录 1.活动概况 2.活动内容 活动流程 四.活动执行 涂鸦签名墙 精品礼仪 高贵乐队串场 VIP王者韬略发言 王者加冕颁奖 经典宁波菜、粤系美食品鉴 3.新闻传播方案 新闻规划 发布会新闻标题 行业新闻稿 （新闻稿一，附件二） 《餐饮业告别单纯品牌崇拜，迎战细化分众竞争 ——文鼎一号“王者战略”意欲领跑餐饮消费变革》 核心附件1：文鼎王者标竿 —— 最高贵、豪华的餐饮享受 其它附件2：向阳渔港历史回眸 活动新闻稿（新闻稿一，附件一） 《餐饮航母巨舰，宁、港同步降临 　　 ——文鼎一号南京店开业发布》 附件：香港文鼎一号开业视频信息 五.附加说明 提案已经结束 沟通仍在继续…… 行业信息——文鼎一号开启高贵餐饮时代 Text 活动信息——南京香港文鼎同时开业， 标点美食见证餐饮业王者加冕 品牌信息——高贵时代，铸就典范 精品餐饮业的王者 行业新闻稿 整合核心 信息 活动 新闻稿 主礼嘉宾名单： 南京著名主持人 乐嘉 中国营养学专家、仁人高钙创始人 戴立 南京闽商会 王景阳 江苏电视台公共频道主任 姚** 南京电视台影视频道总监 陶宏 南京交通台102.4主任 张笑 南京十八频道《标点美食》 女主播：李钰 男主播：张桐 中石化南京公司党委书记、中国摄影家学会理事 吕红旗 南京报业集团总监 李宁生 东方卫报主任 王文霞 东南亚养生协会副主席 聂海风 南京律师所国际事务中心主任 孙海峰 句容电视台主任 周宜飞 雅梦集团总裁 张萍 青奥会奥组委委员 计华 观礼嘉宾： 各大媒体条口专项记者 * 天橙易盛策划机构 呈送 2011.4.8 1.向阳渔港企业三段论 炫耀期 普及期 细分期 标志 向阳渔港 全国连锁 文鼎一号 打造高贵典雅的饮食文化 目标 文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者 文鼎一号的优势： 战略理论优势：三段论 品牌优势：高贵餐饮业王者 资源优势：向阳渔港的高档客户源 传播障碍： 不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场 文鼎在南京前期传播相对被动 文鼎一号 —— 高贵时代，铸就典范 目标： 文鼎一号 － 餐饮业细分时代王者 战略领先 服务第一 品牌第一 规模第一 时代前瞻 策略先行 品质肯定 口碑最好 形象最佳 态度最诚 顶级豪华 诚信度第一 信誉第一 最全食品线 最博学饮食 文化 文鼎一号 —— 高贵餐饮时代王者 天橙战略方向： 消费占领 舆论占领 市场占领 王者归来 绝顶加冕 项目创建 战略新闻发布 业绩捷报 天橙易盛所关注的核心 产品传播 品牌传播 事件传播 强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿 传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位 舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同 通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同 挑战 —— 誓为王者我最强 高贵 —— 享受人生的时代 让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活 —— 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴 让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 —— 王者韬略、王者登场、王者加冕 活动概况 1 活动流程 2 活动执行 3 场地设计 4 附加说明 5 一.活动概况 时间 2011年5月10日 地点 河西文鼎一号店 媒体（20人） 大众/行业媒体 餐饮业/ 专业媒体 VIP（15人） 即主礼嘉宾 文鼎一号 VIP 向阳渔港 VIP 行政要人 VIP 相关名人 VIP PART 1 PART 2 PART 3 “文鼎一号”王者亮相 （店内精品间图