改变思维方式的16则广告.doc

改变思维方式的16则广告 译者： julie20098原作者：Charlie Minato 16则广告妙语对社会的影响。 改变思维方式的16则广告 译者：julie20098 有的广告制作的很好，还有的广告可以改变世界。许多广告改变了一个品牌，但极少能改变社会或文化。 有些广告非常成功，如90年代初贝纳通（译注：意大利服饰品牌）的艾滋病广告，将艾滋病患者人性化。 而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注，不过几十年后却成为日常用语（“保持冷静，坚持下去”）。 这些广告都有一个共同点——它们改变了我们的思维方式。 吉钦尼尔勋爵需要你（1914年）。这张一战时期的英国招募海报催生了一大批著名的招募广告。 这张“吉钦尼尔勋爵需要你”海报于1914年一战初期在英国亮相。其首次亮相于《伦敦舆论》的封面，并使招募大获成功。这则广告的影响力超越了一战，因为它鼓舞了些许其它的广告宣传运动。 美国需要你（1917年）。受“吉钦尼尔勋爵需要你”的启发，詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格（译注：美国插图画家和作家）的作品现在是美国人的标志性形象。 总是伴娘，可从不是新娘（1924年）。这句流行语因李施德林漱口水的广告而流行开来。 保持冷静，坚持下去（1939年）。英国政府创建的用于纳粹入侵时的宣传语。而实际上在当时这则宣传语从未用过。2008年经济衰退时它又重新成为流行语。 钻石恒久远，一颗永流传（1947年）。戴比尔斯的企业文化口号重新诠释了婚约。007电影、莎丽·贝希（译注：英美流行歌坛和舞台剧领域的传奇巨星，为007电影演唱过许多主题曲，比如70年代的“钻石恒久远”等）和坎耶·韦斯特（译注：美国的饶舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾荣获第49 届格莱美 最佳说唱歌曲：《Diamonds From Sierra Leone》）都从中汲取了灵感。 给自己喝杯咖啡的时间（1952年）。在此之前，人们已经享有喝咖啡时间了，不过泛美咖啡局将其命名为咖啡时间。 想想小的好处（1959年）。德国大众汽车公司推出了我们今日所知的现代广告样观——摒弃笔墨浓重的煽情，崇尚酷酷的视觉效果。这则广告始终被视为顶级广告。 雏菊女孩（1964年）。负面的政治广告早就存在，不过林登·贝恩斯·约翰逊（译注：第三十六任美国总统）的总统竞选广告将这种负面效应合法化了。 请倾听他们的呐喊（1960年）。《纽约时报》与沙利文因这则广告而引发的诉讼案持续了四年，最终美国最高法院确立了一种诽谤标准旨在保护新闻自由。（译者注：1960年3月29日，《 纽约时报》刊载了题为“请倾听他们的呐喊” 的整版广告，为民权领袖 马丁·路德·金受到 阿拉巴马州伪证罪指控的辩护筹集资金，在广告中提及了一些阻挠民权领袖的行动，但部分内容失实，而且涉及到 蒙哥马利市警察。尽管蒙哥马利市民选市政专员L·B·沙利文并没有在广告中被指名道姓地点出来，但是鉴于他的职位，加上他的职责是监督警察部门，对于警方行动的失实批评被认为是对他个人的诽谤。沙利文在数日后提起告诉。1964年3月9日，联邦最高法院以9比0作出判决裁定《纽约时报》公司胜诉。） 劳工没有工作（1978年）。这则广告促使撒切尔夫人在首相竞选中获胜，成为英国首位女首相，并为80年代她与里根总统的合作创造了条件。 朋友不会让朋友酒后驾车（1983年）。在这则广告出现以前，几杯酒下肚后再开车实际上是允许的。 骆驼老乔（1987年）。骆驼老乔的卡通形象吸引了年轻人，这迫使烟草公司接受1998年协议，即禁止大多数形式的香烟广告。因为这个卡通人物，很少有人再抽烟了。 威利·霍顿（1988年）。这则广告是1964年的广告“雏菊女孩”的延续，它使乔治·布什在总统选举中获胜，并强化了“政治打击均不轻”的观点。（译注：阿特沃特一首炮制了“威利霍顿”种族主义的广告：1988年选举时，对民主党最致命一招。威廉.霍顿是一个在麻省监狱服无期徒刑的黑人杀人犯，当时麻省有个监狱假日政策，罪犯可以周末回家探亲。1986年，霍顿在一次假日中逃跑并强奸了一个白女人，打伤了她的白人男朋友，后来被抓住了。该件事被阿特沃特拿出来攻击当时的民主总统竞选人威利.杜卡基斯。他利用一个“独立团体”弄了一个电视广告四处播放，还让被强奸的白人女子四处开记者招待会，讲述她的不幸遭遇，控诉麻省州长。，“威廉.霍顿”的名字在电视广告里改成了“威利.霍顿”，听上去就让人联想到南方无知野蛮面目凶恶的黑人暴徒。表面上，是抨击“民主党的软弱纵容了犯罪”， 这个电视广告暗示杜卡基斯出卖自己种族的女人给可怕的黑人，一播放出来立刻激起选民的激愤和恐惧的感情，杜卡基斯的民意调查结果也一路下滑。） 贝纳通的皮耶塔（1992年）。艾滋病患者大卫·柯比临终前躺在病床上，他的家属围在周围哭泣，贝纳通刊登了这张照片，而在此之前，人们回避