广东商学院硕士研究生入学考试试卷-广东财经大学.doc

欢迎报考广东财经大学硕士研究生，祝你考试成功！（第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 3 页） PAGE PAGE 3 广东财经大学硕士研究生入学考试试卷 考试年度：2015年 考试科目代码及名称：F524-技术经济学 适用专业：120204技术经济及管理 ［友情提醒：请在考点提供的专用答题纸上答题，答在本卷或草稿纸上无效！］ （1）名词解释（4题，每题5分，共20分） 1、现金流量： 2、技术学习 3、 现值 4、盈亏平衡分析 （2）简答题（4题，每题10分，共40分） 1、简述技术经济学的定义及其作用 2、简述协同创新的内涵与本质 3、简述货币的时间价值及其表现形式。 4、简述投资回收期法的内涵及其在方案评价中选择标准。 （3）论述题（1题，每题20分） 1、举例说明技术创新的特征及其作用 （4）案例分析（1题，每题20分） 案例： 品牌携手微信摇一摇 借力央视春晚创品牌互动新模式 2015年除夕，春晚与微信红包共同引爆了一场全民狂欢。除夕夜春晚期间，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。通过摇一摇抢到红包的用户会发现，在微信红包页面醒目位置出现的是陆金所、伊利、泰康、京东等品牌LOGO。在这一夜，众多品牌赞助商借微信摇一摇，虽未登上春晚荧幕却与春晚各种互动引导相配合，累计派出了逾5亿元微信现金红包，获得了极大的品牌曝光量和互动效益。除夕110亿次互动，多重品牌曝光。 在春晚直播全程，用户只需打开微信，进入“摇一摇”并摇动手机，即有机会“摇”出红包。用户所抢的红包并非由微信提供，而是来自品牌商们的赞助。因此，用户抢到的红包会显示是“某某企业春节红包”。同时，用户还有机会获得额外三个红包，可分享给好友或微信群。更不乏大量用户自发在朋友圈和微信群发截图分享、炫耀。通过这种基于关系链的分享，品牌商也获得了多次的品牌曝光。 据了解，除夕夜微信红包全部来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信电影票、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等各领域的领先品牌，其中京东、泰康、陆金所、微店、伊利更是包下了专属时段。而来自微信官方的数据显示，从2月18日20:00-2月19日00:30，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，一夜之间能够达到如此巨大的品牌曝光量，可谓是史无前例。 春晚和微信互动是媒体的变革和创新，与之相生相伴的是全新的品牌营销机会。企业红包这种新的品牌互动方式改变了单向的信息传递，通过更多的互动、参与，加深了用户对品牌的认同。 观察这次参与的品牌不难发现，微信选择的这些品牌覆盖各个领域，包括传统制造业、金融、快消、电商等，并且都是各个领域的佼佼者。将品牌植入红包这一创新性的营销模式，不仅改变了传统广告单向的信息传递模式，还借助“红包”的传统年俗，让“营销”变为一种惊喜。 此次央视春晚的摇一摇红包发出的全是现金红包，这让品牌投入直接惠及了用户，而品牌的选择本身也考虑了全民适用性。这些都使品牌在今年央视春晚与微信摇一摇的合作大舞台上，获得巨大的曝光，让知名品牌提升了用户好感度，新兴品牌加强了用户感知。 根据以上材料请回答： 1）上述这种电视、手机、品牌互动新模式有何特点？（10分） 2）这种模式成功的关键有哪些条件？（10分）