产业经济学第章市场行为与市场绩效.pptVIP

2006－10－23 第三讲 市场行为与市场绩效 第三章 市场行为与市场绩效 第一节 市场行为 第二节 市场绩效 市场行为（又称为企业行为），是指企业在市场上为了实现其目标（如利润最大化或更高的市场占有率等），而采取的适应市场环境要求不断调整其战略和策略的行为。 市场绩效是指在一定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和品种以及技术条件等方面所达到的现实状态，也即是厂商的经营是否增加了社会经济福利，是否能够满足消费者的需求。 第一节 市场行为 一、价格行为 二、组织调整行为 三、促销行为 一、价格行为 1、企业目标与价格行为 2、定价行为 3、价格歧视 4、价格协调 1、企业目标与价格行为 （1）满意的利润率理论 （2）单目标最大化理论 （3）多目标效用最大化理论 2、定价行为 (1)阻止进入定价行为(限制性定价,Limiting Pricing) 阻止进入定价行为是一种策略性行为，通过在位企业的当前价格策略来影响潜在企业对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在企业的进入决策。 也就是说，现有企业通过制定低于诱发进入的价格来防范进入，这一价格水平使潜在进入者认识到进入市场后，预期获得的回报将低于或等于为克服进入障碍以及遭到报复所付出的代价，从而放弃进入。 (2)驱除竞争对手定价行为（掠夺性定价，Predatory Pricing