经济应用文写作 教学课件 ppt 作者 赵喜文第8章.pptVIP

第8章 经济广告文案 本章提要 广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。 广告文案的特点为真实性、效益性、独创性、简明性。 广告文案一般包括标题、正文、随文和广告语四部分 广告文案写作要精心构思，精练语言 8.1 经济广告文案的含义 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告 广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分，即广告文案可以通过语言或文字两种形式来体现 8.2 经济广告文案的特点 8.2.1 真实性 8.2.2 效益性 8.2.3 独创性 8.2.4 简明性 8.3 经济广告文案的类型 按照传播媒介划分，它主要包括以下类型： 8.3.1报纸广告文案 8.3.2 杂志广告文案 8.3.3 广播广告文案 8.3.4电视广告文案 8.4 经济广告文案的一般结构和写法 8.4.1 标题 1. 新闻式 2. 叙事式 3. 提问式 4. 祈使式 5. 炫耀式 6. 对比式 7. 情感式 8.4.2 正文 1. 引言 2. 主体 (1) 陈述体 (2) 说明体 (3) 论证体 (4) 问答体 (5) 文艺体 8.4 经济广告文案的一般结构和写法 3. 随文 4. 广告语 (1)颂扬式 (2)号召式 (3)情感式 (4)综合式 8.5 经济广告文案的写作要求 8.5.1 精心构思，贵在创新 8.5.2形式多样，语言精练、优美 例文 365 天保持沉默 伊莱克斯 新静界冰箱 买冰箱，听了再买。 365个昼夜，家里的电器惟有冰箱一刻不停地工作，您敏感的耳朵也是。 因此伊莱克斯认为－一台完美的冰箱，不仅耐用、省电，更要安静。这是伊莱克斯始终遵守的制造标准。 每一台伊莱克斯新静界冰箱都经过长达24小时的极寒或酷热环境测试，能适应不同气候，经久耐用； 它每天耗电平均只有一度，领导节能新时尚； 如遇断电，它能迅速防止冷冻室温度回升，确保食品冷冻质量； 最重要的是，它采用了业界推崇的IEL高效低噪音压缩机，让您充分事受宁静，不是一天、二天，而是十年、十五年…… 练习题 1. 写作经济广告文案，需要注意哪些方面？ 2. 通过阅读报纸、收听广播等方式，记录几篇你喜欢的广告文案。 * *