网络营销 教学课件 ppt 作者 费玉莲ch03.pptVIP

网络营销环境分析 * 网络营销的环境与外部环境 网络营销环境的概念 影响企业网络营销能力和效果的外部各种参与者和影响力 网络营销环境的分类 微观环境和宏观环境 内部环境和外部环境 网络营销环境的相对优势 易运作 ?可视性 公平性 ?交互性 灵敏度高 ?能动性 全球性 网络营销的外部环境 技术环境 经济环境 人口环境 文化环境 政治和法律环境 网络营销的虚拟环境 产品特性 行业竞争状况 财务状况 人力资源 网络营销的微观环境 企业内部环境 供应者 营销中介 顾客或用户 竞争者 * * *