广告创意设计 教学课件 ppt 作者 王宗元 第二部分4 ① 字体的形象化创意。根据文字本身的特点进行夸张、变形，对其进行图形化、意境化的形象处理，包括笔画形.pptVIP

2.广告色彩创意 图2-236 迪奥香水广告 ④ 五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色 2.广告色彩创意 等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点(图2-237)。⑤ 儿童用品常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好(图2-238)。 图2-237 机械用品广告 2.广告色彩创意 图2-238 麦当劳食品广告 (4)主体色与背景色的关系(5)广告色彩感情规律的运用 2.广告色彩创意 ① 运用色彩的兴奋感刺激观者注意。色彩具有使人兴奋或沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。广告创意中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，使其兴奋，注重广告内容，并产生兴趣，从而留下深刻的印象。即使是一些以冷色为主色的广告，也要在明度及点缀色的对比上提高色彩的兴奋程度(图2-240)。 2.广告色彩创意 图2-239 百威啤酒广告 2.广告色彩创意 02-04(79-92)P14 zp_Embed_40.jpeg 图2-240 帕玛拉特(Parmalat)辣味番茄酱广告 2.广告色彩创意 ② 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力。人们平常食用