营销调研与预测 教学课件 ppt 作者 栾向晶第九章 市场信息资料整理.pptVIP

第九章 市场信息资料的整理 能力导航 阅读本章后，你将能够： 理解信息资料整理的含义； 熟悉市场信息资料整理的步骤； 熟悉资料审核的方法； 熟悉数据的误差及处理的方法 熟练进行资料分类、分组 熟悉常见变量的编码方法 熟练进行资料汇编并显示结果。 第一个问题：什么是市场信息资料的整理？ 市场信息资料整理的含义 市场信息资料整理的意义 市场信息资料整理的标准 市场信息资料整理的步骤 一、市场信息资料整理的含义 1、 市场调查所收集到的资料是分散的、不集中的；是零碎的、不系统的；是反映个体的，不是反映总体的。根据这样的资料，人们难以对总体进行分析，当然更无法对总体做出判断和结论。 二、市场信息资料整理的意义 1、市场信息资料整理是对市场调查工作质量的全面检查和进一步深化 2、市场信息资料整理是对市场调查资料进行科学分析的开始 3、市场信息资料整理是市场调查积累资料的需要 三、市场信息资料整理的原则 1、准确、可靠性 2、及时性 3、全面性 4、系统性 二、市场信息资料整理的意义 1．市场信息资料整理是对市场调查工作质量的全面检查和进一步深化。 2．市场信息资料整理是对市场调查资料进行科学分析的开始。 3．市场信息资料整理是市场调查积累资料的需要。 三、市场信息资料整理的标准 1．合格:符合调查目的——效度 2．真实——实实在在的发生过的客观事实 3. 可靠——有可信度：一致性和