实用统计 教学课件 ppt 作者 樊培茗2大学生手机使用状况市场调查计划书.docVIP

大学生手机使用状况市场调查计划书 一、前言 ???? 手机自面市以来，极大改变了人们的生活方式。作为全新的信息载体，在某些方面的优越性已经超过了报纸等传统的媒体，成为了第四媒体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。截至2008年3月，我国手机用户数超过5.74亿户。校园中使用手机是普遍现象，而且大学生的手机消费有着显明的特点。为了了解大学生的手机消费习惯及消费心理，评估校园手机行销环境，有必要进行校园手机市场调查。此次调查对象主要是上海电子信息职业技术学院在校学生。 二、调查目的 要求详细了解学院学生手机使用情况，主要包括： 1.了解大学生手机的基本使用情况 2.了解大学生的手机消费情况 3.了解大学生的手机相关服务使用情况 4.了解大学生对手机前沿技术的了解情况 三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： 1.大学生对手机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必需品、偏爱、 经济、便利、时尚等） 2.大学生对手机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格等） 3.大学生对手机品牌的意识及品牌忠诚度 4.大学生对手机服务要求 5.手机平均月开支及消费比例的统计 四、调研对象及抽样 ??? 因为手机使用在学校的普遍性，全体在校学生都是调查对象