市场营销学 教学课件 ppt 作者 段淑梅 第十三章 国际市场营销 .pptVIP

三、直接投资进入方式 直接投资进入国际市场方式的优点： ①投资进入容易取得东道国的支持和鼓励对于东道国来说，它能获得所需的资金、技术和先进的管理经验，带动同行业的发展，并可扩大出口，解决劳动力就业等问题。 ②投资进入有利于控制市场、产品和技术优势因为投资进入是以自己控制产品生产和销售的方式向东道国转让技术、商标、管理经验和资金等 ③有效降低生产成本，提高产品的国际竞争力在东道国产销产品 ④投资进入能形成市场优势首先，在东道国生产的产品一般比出口产品更能适应当地消费者的需求；其次，在当地生产能够及时向中间商和顾客交货，并能提供更好的售后服务，在促销过程中与当地顾客的沟通障碍小，易于被接受；最后，可通过加强对东道国的资源投入来巩固市场，不会像出口、许可证贸易那样因容易失去市场而造成巨大损失。 ⑤投资进入也会带动出口投资进入往往可以带动设备、半成品、原材料等实物的出口，实际上达到了扩大出口的目的。 对外直接投资可分为两种形式：合资经营和独资经营 （一）合资经营 它是指与目标国家的企业联合投资，共同经营，共同分享股权及管理权，共担风险。联合投资方式可以是外国公司收购当地的部分股权，或当地公司购买外国公司在当地的股权。也可以双方共同出资建立一个新的企业，共享资源，共担风险，按比例分配利润。 （二）独资经营 这是指企业独自到目标国家去投资建厂，进行产销活动。独资经营的标准不一定