市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第一章习题.docVIP

“章后习题”参考答案或提示 第一章 一、重要概念 二、单项选择 1)A 2)D 3)B 4)D 5)B 6)B 7)C 8)A 9)D 10)A 三、多项选择 1）ABC 2)AB 3)ACE 4)AB 5)BCE 四、判断 1)错 2)错 3)错 4)对 5)错 五、简答 1) 现代市场营销观点认为，现代市场已超出了时空和地域的概念，由传统的交换场所演变为某种营销行为。从经营者的角度看，“市场是具有现实需求和潜在需求的消费者群”；从消费者的角度看，“市场是经营者为满足消费需求所提供的一切营销行为的总和”。 市场构成有三个因素：一是人口；二是购买力；三是购买动机。我们可以概括地用下列公式来简单地表示市场。 市场＝人口+购买力+购买动机 2）市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。” ①营销是一种创造性行为。 ②营销是一种自愿自由的交换行为。 ③营销是一种满足人们需要的行为。 ④市场营销是一个系统的管理过程。 ⑤营销是一种企业参与社会的纽带。 3）市场营销观念和社会市场营销观念统称现代市场营销观念。市场营销观念随着社会经济的发展和市场形势的变化而变化。 4）1．起点不同，2．中心不同，3．手段不同，4．终点不同。 5）市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研