统计学 教学课件 ppt 作者 卞毓宁统计第11章.pptVIP

统计学 第十一章 统计报告的写作 第十一章 统计报告的写作 第一节 市场调研报告写作 第二节 市场预测报告的写作 第三节 综合统计分析报告的写作 第二章　统计调查 第一节 市场调研报告写作 第一节 市场调研报告写作 一、市场调研报告写作的基础 （一）市场调研报告的概念 市场调研报告的撰写是市场调研工作的最后一步。原始资料经过整理和分析后需要撰写调查报告，通过撰写调查报告，将调研结果进行总结，是决策者决策的重要依据。 市场调研报告是根据某一特定市场目的，对市场营销或某一专项问题进行深入、细致、周密的调查研究和综合分析，然后将这些调查和分析的结果系统地、如实地整理成书面文字的一种文体。 市场调研报告是决定企业是否进入某一市场的重要依据，是决定公司战略的重要参考资料。 因此，市场调研报告的成功与否直接关系到公司的成败。 （二）市场调研报告的特点 1．真实性 2．针对性 3．新颖性 4．系统性 （三）市场调研报告材料分析 市场调研报告所需要的材料来源有文献调查、问卷调查和实地调查三种，这些材料在研究阶段已经作了统计整理和分析。 现在再作分析，是为了实现市场调研的目的，把上述材料进行再归类整理，进行必要的取舍，达到观点和材料的统一。 1．选材原则 2．材料的剪裁 3．材料与主旨 （三）市场调研报告材料分析 1．选材原则 （1）与主旨的关系是否密切。 （2）材料是否典